En nyligen genomförd undersökning av Business Insider om nya trender för digitala medier belyser tillväxtutsikterna för influencer-marknadsföring som en del av en större övergång till marknadsföring av sociala medier i olika branscher. I allmänhet hjälper influensermarknadsföring företag att nå Millennials, producerar "mer autentisk berättelse", bättre kontakt med konsumenterna och erbjuder en högre avkastning på investeringar (ROI) än andra kanaler.
Nike Inc.s (NKE) senaste rubrikavtal med fotbollsstjärnan Cristiano Ronaldo - ett livstidsavtal till en miljard dollar - är ett utmärkt exempel på dessa skiftande marknadsföringsstrategier och erbjuder företag större räckvidd till lägre kostnad.
Alternativa kanaler
Med traditionell annonsering på nedgången söker stora företag allt mer efter alternativa kanaler för att få ut sitt budskap. Nästan varje större konsumentproduktföretag söker kändisupphandlare, från Michael Phelps-avtal med Kellogg Co. (K) och Mike Tysons nya stint med en kontroversiell e-handelsplattform till Donald Trumps tidigare engagemang med varumärken allt från Macy's Inc. (M) till McDonald's Corp. (MCD).
Medan Nikes avtal med Ronaldo, som tjänade 88 miljoner dollar 2016, kan verka uppblåst, visar data att Nike kan positioneras för att vinna stor tid, snabbt. Beaverton, Ore.-baserade sportklädledare indikerade att den valde Real Madrid-stjärnan på grund av hans närvaro på sociala medier. Ronaldo når en växande 262 miljoner fans över olika plattformar och står som den mest följda personen i Facebook Inc. (FB) historia. En ny rapport från Hookit visar att Ronaldos närvaro på sociala medier genererade 474 miljoner dollar i värde för Nike förra året. Om fruktarna i detta partnerskap fortsätter med lika eller större fart, skulle det ta Nike bara ungefär två år att återfå sina investeringar.
Nike-Ronaldo-avtalet framhäver den växande betydelsen av megapåverkare inom branscher, särskilt i konsumtionsutrymmet. För atletskläderföretag kan försäljningen uppåt från sociala mediepåverkare bli ännu större, eftersom varumärkesanspråket är starkt förknippat med symboler på kläder och skor.
