Amazon.com Inc. (AMZN) och Whole Foods Market har ingen avsikt att sitta ute i livsmedelsprisskriget.
På onsdag avslöjade Whole Foods exklusiva rabatter för Amazon Prime-medlemmar, inklusive 10% rabatt på försäljningsartiklar och veckobatter på utvalda bästsäljande artiklar, till exempel $ 10 per pund av vilda fångade hälleflundra biffar.
Programmet är nu tillgängligt i Florida och är inställt på att rullas ut till andra Whole Foods-butiker över hela landet på sommaren. Prime-medlemmar kommer att uppmanas att skanna en kod eller använda sina telefonnummer vid kassan för att få rabatterna.
Diskonteringsstrategin representerar det senaste i en rad drag som görs för att locka fler kunder till Whole Foods. Amazon, som fusionerades med livsmedelsaffären för 13, 7 miljarder dollar förra sommaren, har redan meddelat gratis två timmars leverans från Whole Foods-butiker för sina Prime-medlemmar i ett försök att stjäla marknadsandelar bort från Walmart Inc. (WMT) och Kroger Co. (KR), de två företagen som för närvarande dominerar den amerikanska livsmedelsindustrin med 800 miljarder dollar.
I ett uttalande beskrev Whole Foods medgrundare och VD John Mackey det senaste initiativet som en ”fantastisk möjlighet” att sälja till fler kunder till ett bättre pris. Mackey berättade tidigare för Reuters att Whole Foods, som har ungefär 1% av den fragmenterade amerikanska livsmedelsmarknaden, redan har sett sin korgstorlek - antalet förvärvade varor per transaktion - öka sedan det slogs samman med Amazon förra sommaren.
Mackey tillade i intervjun att Whole Foods planerar att "bli mer och mer och mer konkurrenskraftig."
Analytiker på Morgan Stanley förutspådde att de senaste förmånerna kunde göra Whole Foods billigare än konventionella livsmedelsaffärer för ungefär 8 miljoner Amazon Prime-abonnenter, enligt Reuters.
För att motverka det växande hotet från Whole Foods och de tyska rabatterna Aldi och Lidl, har Walmart lovat att fortsätta erbjuda låga priser till kunder i sina 5.000 plus amerikanska butiker.
Samtidigt använder Kroger shopperdata för att anpassa lojalitetsrabatter. VD Rodney McMullen berättade Reuters tidigare denna månad att han är övertygad om att Kroger kommer att fortsätta att erbjuda lägre priser än Whole Foods på en typisk kundkorg på cirka 50 artiklar per vecka.
