Vem är Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo var VD för Endesa, ett av Spaniens största elföretag. Han ledde företaget under Spaniens avreglering av elsektorn.
BREAKING NED Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo föddes i Spanien 1949. Han tog examen från Comillas University med en industriell ingenjörsexamen och fick en magisterexamen i managementvetenskap från EOI. Under sin tidiga karriär var han chefsledare vid Tudor, en elbatterietillverkare, och vid Det spanska multinationella matvarumärket Campofrio. Robredo anslöt sig till Endesa 1987 och tjänade som chef och verkställande direktör tills han blev företagets VD 1997.
Affärsstrategi efter avreglering
Före liberaliseringen av elmarknaden 1998 införde den spanska regeringen en strikt regleringsordning och garanterade vinster för elleverantörer. 1998 avreglerade Spanien industrin och införde planer för att privatisera Endesa. Dessa förändringar skulle införa marknadskonkurrens och ta bort de minimivinstgarantier som företaget tidigare haft.
Som förberedelse för dessa rörelser ledde Robredo en diversifieringsstrategi. Företaget köpte Retevisón, en stor spansk fasttelefonoperatör, 1997. Mellan 1997 och 1998 effektiviserade företaget sina kostnader, med en fyraårig minskning av företagets arbetskraft med 36 procent och kombinerade distributionsenheter för att få kostnadssynergier..
Under Robredos ledning utvidgade Endesa också räckvidden till Latinamerika. Största drag inkluderade köp av en 26-procentig andel av Enersis, det största latinamerikanska nyttoföretaget. Företaget utvecklade också närvaron i Colombia, Brasilien, Argentina och Peru.
Misslyckades med fusionen med Iberdrola
År 2000 försökte Robredo att slå samman Endesa med Spaniens andra dominerande elverktyg, Iberdrola. Affären blev snabbt förvirrad i antitrustfrågor. Regeringen utfärdade sina villkor för att bevilja godkännande av fusionen 2001, vilket ledde till att Robredo drog sig tillbaka från affären och fokuserade Endesas strategi på fortsatt kostnadsminskning och värdeskapande. Deregulering och liberalisering av andra europeiska elmarknader under den perioden inspirerade en plan för tillgångsförsäljning för att kapitalisera en expansion på kontinenten men företaget mötte motstånd från andra europeiska länder.
I början av 2000-talet valdes Endesa in i Dow Jones Sustainability World Index och återkom igen på European Dow Jones Sustainability Index. Efter att Endesa avskräckte ett fientligt offentligt anbudsbud från Gas Natural 2005 förvärvade E.ON, Tyskland och två spanska företag, Enel och Acciona aktier i företaget. Efter en serie anbudserbjudanden, aktieswapar och annan manövrering gjorde Enel och Acciona ett framgångsrikt anbudserbjudande för företaget 2007. Enel förvärvade så småningom Accionas aktier under 2008 och blev bolagets majoritetsägare. Robredo gick i pension som VD för Endesa 2009.
