Vad är rovprissättning?
Pridatorisk prissättning är den olagliga handlingen att sätta priser låga i ett försök att eliminera konkurrensen. Pridatorisk prissättning bryter mot antitrustlagarna, eftersom det gör marknaderna mer sårbara för ett monopol.
Anklagelser om denna praxis kan emellertid vara svåra att åtala, eftersom svarande framgångsrikt kan hävda att låga priser är en del av normal konkurrens, snarare än ett avsiktligt försök att undergräva marknaden. Och rovdjurspriser är inte alltid framgångsrika i sitt mål på grund av svårigheterna att återta förlorade intäkter och framgångsrikt eliminera konkurrenter.
Effekter av rovdjursprissättning
Ett priskrig som drivs av rovdjursprissättning kan vara gynnsamt för konsumenterna på kort sikt. Den ökade konkurrensen kan skapa en köparmarknad där konsumenten åtnjuter inte bara lägre priser utan ökat hävstång och ett bredare val.
Men om priskampen lyckas slå ned alla, eller till och med några, av konkurrenterna på marknaden, kan fördelarna för konsumenterna snabbt förångas - eller till och med vända. En monopolistisk marknadsplats kan göra det möjligt för företaget som har monopolet att höja priserna som de vill, och kanske minska konsumenternas val i köpet.
Lyckligtvis för konsumenter är att skapa ett hållbart marknadsmonopol ingen enkel sak. För det första är det ofta betydande utmaningar att eliminera alla konkurrerande företag på en viss marknad. Till exempel i ett område med många bensinstationer är det vanligtvis skrämmande för någon operatör att sänka priserna tillräckligt låga, tillräckligt länge, för att driva ut alla konkurrenter. Även om en sådan ansträngning fungerade skulle strategin bara lyckas om intäkterna som förlorades genom rovdjursprissättning snabbt kunde återvinnas - innan många andra konkurrenter kan komma in på marknaden, dras av en återgång till normala prisnivåer.
Key Takeaways
- I rovdrivande prissättningssätt ställs priserna låga i ett försök att driva våra konkurrenter och skapa ett monopolKonsumenter kan dra nytta av lägre priser på kort sikt, men lider sedan om systemet lyckas eliminera konkurrensen, och priserna stiger och valet minskar Prospekt för rovdjursprissättning har varit komplicerade av de kortsiktiga konsumentfördelarna och svårigheten att bevisa avsikten att skapa ett marknadsmonopol
Dumpning som rovdjursprissättning
Det finns till och med risk i en prissättningsprissättning som kallas dumpning, där rovdjuret försöker erövra en ny utländsk marknad genom att sälja varor där, åtminstone tillfälligt, för mindre än de debiterar hemma. Utmaningen, särskilt på en alltmer global marknad, ligger i att förhindra att de "dumpade" varorna köps utomlands och återförsäljs på den lukrativa hemmamarknaden.
En berömd försiktighetsberättelse från början av 1900-talet innebär dumpning till USA av en tysk kartell som kontrollerade den europeiska marknaden för brom, en viktig ingrediens i många mediciner samt ett viktigt inslag i fotografering. Efter att det amerikanska företaget Dow Chemical exporterade konkurrerande priser brom till Europa, gjorde tyskarna vedergällning genom att sälja brom i USA till lägre tillverkningskostnader. Dow svarade genom att helt enkelt köpa bromstaten till det dumpade priset och återförsälja det lönsamt i Europa, vilket gjorde det möjligt för företaget att stärka sin europeiska kundbas på bekostnad av den tyska kartellen.
Predatory Pricing and the Law
Samma faktorer som gör rovdjursprissättning gynnsam för konsumenterna, åtminstone på kort sikt - och ofta till tvivelaktiga fördelar för rovdjuren, åtminstone på lång sikt - har haft en tendens att hämma åtal mot antagna rovdjur enligt amerikanska antitrustlagar.
Federal Trade Commission säger att den noggrant granskar påståenden om rovspridning. I sin tur har justitiedepartementet, i ett uppdatering så sent som 2015, hävdat att ekonomisk teori baserad på strategisk analys stödjer att rovdjursprissättning är ett verkligt problem, och att domstolarna har antagit en alltför försiktig syn på praxis.
Det amerikanska rättsväsendet har faktiskt ofta varit skeptiskt till påståenden om rovspridning. Bland de höga staplarna som USA: s högsta domstol angav antitrustkrav är kravet att käranden visar en sannolikhet att prissättningen inte bara kommer att påverka konkurrenter utan också konkurrensen på marknaden som helhet för att fastställa att det finns en väsentlig sannolikhet av framgången för försöket att monopolisera. Förstainstansrätten konstaterade vidare att för att priserna ska vara rovdjur, måste de inte bara vara aggressivt låga utan faktiskt under säljarens kostnad.
Som sagt är det inte ett brott mot lagen om ett företag sätter priser under sina egna kostnader av andra skäl än att ha en specifik strategi för att eliminera konkurrenter.
