Toys 'R' Us, Inc. har varit ett privat företag tack vare ett köpkraft för 2005 med KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital och Vornado Realty Trust. Före uppköpet hade Toys 'R' Us varit ett offentligt företag med aktier i aktiehandel på börser från 1978 till 2005.
Årtiondet efter utköpet såg leksakshandlaren kämpa med att hålla fast vid sin marknadsandel, som eroderade mot hård konkurrens från rabatthandlare, Target och Walmart, tillsammans med onlinehandlaren Amazon. Så småningom krossade Toys 'R' Us, förklarade konkurs, likviderade sitt lager och stängde alla amerikanska butiker 2018.
År 2019 uppstod hopp för företaget när det tillkännagav öppnandet av två nya butiker - en i Paramus, New Jersey och den andra i Houston, Texas - i tid för semestern. Med planer på att öppna ytterligare 20 butiker under det kommande året satsar företaget på att fans av dess ikoniska varumärke kommer att strömma till sin omintegrerade uppgift om framtidens leksaksaffär.
Key Takeaways
- Från 1978 till 2005 var Toys 'R' Us ett offentligt företag med aktier i aktiehandel på börserna. Under 2005 gick Toys 'R' Us genom en hävstångsinlöpning och gjorde det till ett privat företag som inte längre erbjöd aktier.Efter intensiv konkurrens från rabatt- och onlinebutiker (som Walmart, Target och Amazon) lämnade Toys 'R' Us in konkurs och stängde sina amerikanska butiker 2018. År 2019 öppnade moderföretaget Tru Kids två nya Toys 'R' Oss butiker, som fokuserar på en mer interaktiv kundupplevelse som uppmuntrar barn att testa och leka med leksaker i butiken.
Leveraged Buyout 2005
Toys 'R' Us offentliggjordes 1978 och var ett börsnoterat företag i ungefär ett kvart århundrade. Den hade ett dödsgrepp på den eftertraktade leksaksmarknaden tills dess marknadsandel började erodera på grund av konkurrens från företag som Walmart (WMT) och Target (TGT).
Tillbaka 2005 vann den trio som nämnts ovan ett anbudskrig med andra private equity-företag som Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital och Vornado Realty Trust kombinerade för en $ 6, 6 miljarder hävstångsuppköp eller ett förvärv av ett företag med ett betydande skuldbelopp. Aktier köptes för $ 26, 74 vardera, vilket markerade en flerårig höjdpunkt då. Aktier köptes för mycket lägre än deras högsta tid på nära $ 45 tillbaka 1993.
Geoffrey's Last Stand 2015
2015 anställde Toys 'R' Us David Brandon till sin nya verkställande direktör (CEO). Brandon kom till den stora leksaksförsäljaren efter en stint som den atletiska direktören vid University of Michigan. Brandon har en historia av att offentliggöra företag, och många trodde att hyra var ett tecken på ett framtida offentligt erbjudande (det var det inte). Brandon tillbringade mer än 11 år på Domino's Pizza, ett företag som han lyckades offentliggöra. Brandon tog också Valassis Communications offentligt innan han arbetade för Domino's. Företaget påbörjade också en omklassificeringsinsats kring sin maskot Geoffrey, giraffen, och omformade honom för att bli mer "barnvänlig."
På topp var Toys 'R' Us den ledande leksaksförsäljaren i den amerikanska tävlingen från storförsäljare som Walmart och Target fortsatte att minska sin marknadsandel och närvaron av online-shopping från Amazonas (AMZN) skada leksaksbutikens försäljning avsevärt.
Det andra stora negativa för Toys 'R' Us var dess höga skuldnivå. Den hävstångsinriktade utköpet lämnade leksakshandlaren en betydande skuld. De flesta skyldigheter drevs till 2017 och rykten om omstrukturering och konkurs började flyga.
Företaget anlitade sedan ett omstruktureringsadvokatfirma och inkom snart efter konkurs. Företaget rapporterade en nettoförlust på 950 miljoner dollar för kalenderåret 2017 fram till 28 oktober 2017 och tillkännagav sedan en våg av nedläggningar.
Konkurs 2018
Den 7 februari 2018 började leksaksaffären likvidationsförsäljning i 144 butiker i USA efter att ha lämnat in kapitel 11 i konkurs i september 2017. Den ansökan godtogs en dag innan företaget fattade beslutet att stänga cirka 20% av sina butiker.
Den 9 mars 2018 rapporterades att företaget förberedde sig för likvidation av alla sina amerikanska butiker på grund av att det inte lyckades hitta en köpare eller nå upp till omstruktureringsavtal med långivare. Toys 'R' Us meddelade i mars 2018 att företaget skulle stänga eller sälja alla butiker. Den 13 april 2018 lämnade Issac Larian, miljardärens vd för leksaksföretaget MGA, ett erbjudande på 890 miljoner dollar för att rädda Toys 'R' Us. Företaget avslog erbjudandet och de slutliga 200 butikerna stängdes den 29 juni 2018.
Nya Toys 'R' Us-butiker öppnar 2019
Toys 'R' Us återvände som en återförsäljare av tegel- och murbruk i november 2019 efter att ha öppnat en butik med mindre format på cirka 6000 kvadratmeter på köpcentret Garden State Plaza i New Jersey. Leksaksförsäljaren har ett nytt moderföretag, Tru Kids, som drivs av VD och koncernchef Richard Barry, en tidigare Toys 'R' Us-chef.
Barry sa att de nya butikerna inte kommer att vara som de tidigare Toys 'R' Us-platserna. Till skillnad från den tidigare "lager" -upplevelsen som de gamla butikerna hade, kommer de nya butikerna att vara mindre, mer intima och interaktiva. Kunderna uppmuntras att testa och leka med leksaker i butiken. Det finns lekplatser för barnen och ett område för speciella evenemang och barns födelsedagsfester. Butikerna kommer att visa upp toppmärken. Lego, Nerf, Nintendo och Paw Patrol kommer att ha separata butiker i varje butik med sina mest populära leksaker.
Som bevis på hur mycket företaget har ändrat sin marknadsföringsstrategi samarbetar nu Toys 'R' Us med tidigare rival Target. Leksakerna 'R' Us relanserade webbplatsen länkar direkt till Targets webbplats där kunder kan göra sina online leksaksbeställningar.
