Fler annonsörer väljer att överge marknadsledaren för digital reklam Alphabet Inc. (GOOGL) för e-handel och molnberäkning titan Amazon.com Inc. (AMZN), enligt CNBC, med hänvisning till flera chefer vid mediebyråer.
(För mer, se också: Amazon Bulls Double Down trots rakade prognoser. )
Konsumentprodukter hittar 'Bang For Your Buck' hos online-återförsäljare
I vissa fall berättade varumärken till CNBC att de beslutat att strategiskt flytta 50% till 60% av sina Google-annonsbudgetar i händerna på den Seattle-baserade onlinebutiker. Enligt rapporten kommer de flesta av övergången från Google till Amazon-sökning bland mediastrateger från konsumentförpackade varor, medan större och mer lukrativa reklamkategorier, som fordon och resor ännu inte har börjat övergången.
För företag som säljer produkter direkt till kunder har trafik till en Amazon-målsida översat till en högre avkastning.
"Över 90 procent av sökningarna efter produkter som börjar på Amazon slutar med ett köp, även om den användaren kan hamna på sociala kanaler, " sa Chris Apostles verkställande direktör och chef för performance för Nordamerika på Havas Media, berättade CNBC. ”Det bästa för pengarna är där människorna så småningom kommer att köpa.” Apostel, vars företag hanterar kunder som Walt Disney Co. (DIS) och Emirates, indikerade att några av hans kunder har höjt sina Amazon-annonsbudgetar med 300% över förra året.
Amazon nu världens tredje största digitala annonsör
Google förlitar sig starkt på sina digitala annonsintäkter, som utgör 86% av sin totala försäljning. Under 2017 tjänade Mountain View, Kalifornien-baserade FAANG-medlemsföretag, som fortfarande är den ledande plattformen i USA, 95, 4 miljarder dollar på reklam. Forskningsföretaget eMarketer uppskattade att hela 83% av Googles annonsintäkter har kommit från sökannonser hittills (YTD). I år är Google fortfarande på väg att hålla i cirka 37% av de digitala annonsbudgetarna, vilket CNBC noterade.
Medan Google förblir den tydliga marknadsledaren för digitala annonser, utgör Amazons växande reklamverksamhet, vilket ökar i tresiffriga procenttal år över år (YOY) ett hot mot dess dominans. Analytiker på eMarketer uppskattar Amazon är världens tredje största digitala annonsplattform bakom Google och Facebook Inc. (FB), med en förväntad 4, 61 miljarder dollar i annonsintäkter 2018 som representerar 4, 1% av den totala marknaden. Dess räckvidd beräknas bara utvidgas när den pressar in på nya marknader och företag som resor, evenemangsbiljetter och bilar.
Trots Amazon-hotet lyckades Googles totala tillväxt av annonsintäkter påskyndas under första halvåret 2018 jämfört med förra året. Samtidigt väljer vissa mediastrateger att flytta annonsutgifter från andra plattformar till andra Google-egenskaper än sökning, inklusive dess on-demand-strömningsverksamhet YouTube.
Fram till 2020 förväntar sig eMarketer att Amazon ska kontrollera 7% av digital reklam, jämfört med Googles uppskattade 35, 1% andel och Facebook: s 20, 8%.
