Det är ett paket för omslag på McDonalds Corporation (MCD).
Restaurangkedjan har beslutat att dra ut kontakten på McWraps. Tillgängligt vid flera prispunkter infördes McWraps förra sommaren för att locka millennials, som längtar efter snabb mat. Tyvärr har de lagt till komplexitet i verksamheten och menyn i restaurangkedjan, som har strävat efter enkelhet.
Till att börja med tog de lång tid att samlas. Enligt rapporter tog ångande tortilla för premiumomslag 20 sekunder. Efterföljande åtgärder, som att hugga ingredienser, fylla på dem och rulla den slutliga lindningen, ökade processen mer tid och komplexitet. Utöver detta har de lagt till väntetider för att köra igenom order, som står för 70% av företagets intäkter. Däremot tar McDonalds hamburgare 10 sekunder att montera. Beslutet att avbryta paket verkar ha varit på dagordningen ett tag, eftersom enskilda franchisebolag redan hade börjat eliminera föremålet från sina restauranger redan i oktober förra året.
Under en vinstsamtal under andra kvartalet förra året hade VD Steven Easterbrook betonat vikten av enkelhet och effektivitet i kedjans verksamhet.
"Det är inte bara menyförenklingen, det är vad vi kan ta bort arbetsbelastningen från våra team på restaurangerna för att göra det möjligt för dem att fokusera på det som verkligen betyder, som tar hand om kunderna, " sade han.
Framgången för frukostmenyn hela dagen spelade också en roll i företagets beslut att eliminera inslag från menyn. Analisten Jack Russo med Edward Jones citerades i en rapport från Bloomberg för att säga att McWraps aldrig riktigt "tog fart" med kunderna jämfört med framgången för hela dagen med frukostmenyobjektet, och detta kan ha påskyndat objektets bortgång.
Poängen
På senare tid har restaurangkedjan börjat experimentera med sin menystruktur och artiklar för att driva vinster. Förra året introducerade den en ny krämig kycklingsmörgås med kärnmjölk och gick tillbaka till sina Egg McMuffin-rötter genom att ersätta smör med margarin i skålen. Företagets finansdirektör Kevin Ozan rapporterade att förändringen "stödde" en 0, 9% ökning av jämförbar butiksförsäljning.
Som sagt, restaurangen har fortfarande arbete att göra. Enligt Russo skulle kedjan behöva introducera en ny menypost för att göra sitt märke roligt igen.
