Vad är en Masterbrand?
En masterbrand är ett övergripande varumärke som fungerar som den viktigaste förankringspunkten som alla underliggande produkter bygger på. Masterbranding är en av de viktigaste tältstängerna inom varumärkesarkitektur som syftar till att koppla ett företags produktlinjer till de nyckelvärden som varumärket representerar.
Även om enskilda produkter kan ha sina egna namn och varumärkesidentiteter, är mästaren märkt med i att bidra till konsumenternas övertygelse om att produkter står ensamma i sina klasser. Virgin är ett välkänt exempel på masterbrand.
Även om masterbranding låter företag uppnå större skalfördelar med sina reklamkampanjer, men på nackdelen tenderar dessa initiativ att vara mindre marknadsspecifika och mindre produktspecifika.
Förstå Masterbrands
En masterbrand skapar i själva verket ett enda företagsvarumärke för olika produkter i en portfölj av erbjudanden. Avsikten är att länka dotterbolag under masterbrand, även om de kan fungera oberoende och kan tjäna mycket olika funktioner. Om de körs korrekt identifierar konsumenterna tillhörande märken med kvalitetsnivån hos masterbrand - även om det bara är på en undermedveten nivå.
Naturligtvis fungerar denna strategi bäst när masterbrand betraktas positivt av konsumenter, som följaktligen antar att det finns en konsistens av kvalitet, på alla märken och produkter.
Masterbrand vs. Sub-Branding och Portfolio Branding
Masterbranding är en del av ett varumärkesarkitekturlandskap som även omfattar undervarumärke och portföljmärke. Undermärke kan beskrivas som anslutna varumärken som har lite gemensamt med varumärket.
Disney är till exempel känd för att ge mer barnvänlig biljettpris, medan den anslutna studion Touchstone Pictures tenderar att producera mer risqué-filmtitlar. Inom portföljmärke har ett moderföretag en portfölj av varumärken som hålls åtskilda och distinkta. De kan till och med medvetet tävla med varandra så att moderföretaget bättre kan segmentera marknaden. Procter & Gamble är särskilt känd för strategiskt engagemang i portföljmärke.
Intel Corp., ett annat bra exempel på en mästarebrand, har flera konkurrerande produkterbjudanden under sin banner. En gång erbjöd Intel ett komplett utbud av datorprocessorer, såsom Pentium, Centrino och Core Duo. Medan var och en av dessa produkter erbjuder en annan prestandanivå och säljer till en annan prispunkt, är det Intel-varumärket som låter konsumenterna tro att chipet han eller hon köper kommer att ha samma höga kvalitetsnivå som alla andra Intel-produkter— oavsett undermärke.
Key Takeaways
- Masterbrand är en affärsbeteckning som används för att beskriva ett specifikt omfattande varumärke som fungerar som den viktigaste förankringspunkten som alla underliggande produkter och varumärken har. Även om enskilda produkter kan ha sina egna namn, är masterbrand väsentligt för att få konsumenterna att tro att produkter står ensamma i deras kategorier. I utövandet av undervarumärke har anslutna varumärken lite gemensamt med namnet på varumärket, till exempel producerar filmföretaget Touchstone Pictures mer risqué-filmtitlar än de barnvänliga filmer som vanligtvis erbjuds av moderbolaget Disney.
Masterbrand Fördelar och nackdelar
Masterbranding har ett antal fördelar, som att skapa bättre varumärkesmedvetenhet och lägre marknadsföringskostnader. Det kan också underlätta kundåterkoppling och varumärkesfusioner. Framgångsrikt implementering av en positiv mästare är ett sätt för ett företag att skapa en ekonomisk vallgrad.
Med masterbranding bör ett företag vara medvetet om att vissa affärs- eller produktlinjer kan ha unika marknadsföringskrav eller krav som kanske inte passar bra i en enda, styv varumärkesarkitektur.
