Gap Inc.s (GAP) beslut att dela upp i två företag har fått tummen upp av investerare.
På torsdag kväll tillkännagav återförsäljaren att det framgångsrika varumärket Old Navy kommer att bli ett separat börsnoterat företag som bryter bort från resten av verksamheten, som består av Gap, Banana Republic och andra varumärken, inklusive Athleta och Hill City. Investerare jublade flytten och skickade aktierna upp 24% i utökad handel.
I ett pressmeddelande avslöjade Gap sitt beslut att skapa två oberoende börsnoterade företag motiverade av olika affärsmodeller och kundbas. "Det är uppenbart att Old Navys affärsmodell och kunder i allt högre grad har avvikit från våra specialvarumärken över tid, och varje företag kräver nu en annan strategi för att trivas framåt, " sade företagets ordförande Robert Fisher.
”Att sträva efter en åtskillnad är den mest tvingande vägen framåt för våra varumärken - skapa två separata företag med distinkta ekonomiska profiler, skräddarsydda driftsprioriteringar och unika strategier för kapitalallokering, båda väl positionerade för att uppnå sina strategiska mål och skapa betydande värde för våra kunder, anställda och aktieägare, ”tillade han.
Divergerande utsikter
Gamla marinen och resten av Gap har upplevt blandade förmögenheter under de senaste åren. Old Navys budgetkläder har visat sig vara populärt hos en bred kundbas. Däremot har många av Gaps andra märken kämpat med att öka konkurrensen och utveckla detaljhandelstrenderna.
Ledningen anser att dessa avvikande utsikter kan hanteras bättre genom att separera dem, frigöra ledare från Old Navy att fokusera på att maximera sin tillväxtpotential, samtidigt som de som är ansvariga för det nybildade, men ännu inte namngivna företaget, för närvarande kallat NewCo, kan bättre utforska sätt att genomföra en vändning och aktivera försäljningen.
Insatser pågår redan för att få det att hända. Ledningen avslöjade att de kommer att stänga ytterligare 230 Gap-specialbutiker under de kommande två åren. Finansdirektör Teri Stoll sa att butiker som befann sig på ”fel platser” eller inte var ”strategiska passform” kommer att riktas, enligt CNN.
Att stänga av mer underpresterande butiker förväntas generera mellan 250 och 300 miljoner dollar. Ledningen planerar att använda något av det kapitalet på marknadsföringsstrategier och utveckla nya produkter.
Vissa analytiker ifrågasatte logiken för att bara frigöra Old Navy och noterade att Gaps andra lovande varumärken som Athleta och Hill City kanske hölls kvar genom att fortsätta samarbeta med företagets laggards.
"Detta kunde ha varit en möjlighet till en ny start för Gap, " säger Bob Phibbs, VD för konsultförsäljningsdoktorn, enligt CNN. "Det är helt enkelt att sätta NewCo-varumärkena genom att ringa för ytterligare en sköljcykel och upprepa."
Att döma av den kraftiga uppgången i aktiekursen är inte investerare som bryr sig om de obesvarade frågorna kring det långsammare växande företaget och i stället väljer att fokusera på det värde som affären kan låsa upp.
Företagens spinoff har historiskt varit populärt bland investerare. Spinoff-aktier tenderar att överträffa resten av marknaden med i genomsnitt 30% under de första tre handelsperioden.
