Har du någonsin känslan att det inte är något värt att titta på tv, trots att det finns 100+ kanaler? Samma paradox är ännu viktigare på webben med tanke på den enorma och ständigt ökande mängden internetinnehåll.
Taboola försöker skapa en lösning på marknaden för onlineinnehåll. Taboolas taglinje, "innehåll du kanske gillar, " förmedlar mycket om sin affärsfilosofi. Att rekommendera och ansluta människor till webbplatser som kan resonera med dem är kärnan i Taboolas verksamhet. Tjänsten tilltalar målgrupper som inte vet vad de letar efter (och majoriteten av vanliga internetanvändare, inklusive utbildade, faller ofta i denna kategori). Grundaren av Taboola, Adam Singolda, förklarade det i en intervju med Forbes på detta sätt: ”Jag insåg att det finns tre sätt människor fick konsumera innehåll: (1) Sökning: om de visste vad de letade efter och kunde skriva det (2) Socialt: om en vän till dem delade det (3) Opportunistisk: de råkade bara vara på en sida, eller om de råkar öppna sin TV - vad är nästa? Jag var mycket passionerad för att lösa (3) och ansluta människor runt om i världen med innehåll de kanske gillar."
I själva verket påstår Taboola vara motsatsen till sökmotorns resultat. Medan sökmotorer exakt tillhandahåller vad användaren söker, rekommenderar Taboola innehåll proaktivt baserat på användarens preferenser, som i sin tur är baserade på Taboolas sofistikerade algoritmer.
Affärsmodell
Företaget grundades i Israel och har för närvarande huvudkontor i New York och har kontor i Bangkok, London, Pasadena och Tel-Aviv.
Taboola erbjuder en innehållsmarknadsföringstjänst som förbinder innehållsskapare med innehållsutgivare. Tillgängliga verktyg och teknik inkluderar webbaserade widgetar med titeln "Innehåll du kanske gillar", "Du kanske också gillar", "Rekommenderas för dig" eller liknande. Dessa widgets har bilder och länkar till relaterat innehåll (video, bildbaserade bildspel eller artiklar) och placeras av innehållsutgivare på deras webbplatser. Det länkade innehållet kan vara internt (från förlagets webbplats eller nätverk) såväl som externt (vilket leder till andra webbplatser), för vilka förläggarna får en del av annonsintäkterna. Nuvarande förlag inkluderar webbplatser som The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel och Investopedia, bland många andra.
På andra sidan är innehållsskaparna: kunder som använder Taboola för att driva trafik till sina webbplatser och fungera som annonsörer som betalar för denna inkommande trafik. Det här är de webbplatser för vilka länkar kan ses i webbwidgets som finns på utgivarens webbplats.
Annonsörer kan också vara publicister (och vice versa), beroende på deras specifika affärsmodell för webbplatsen.
Hur fungerar innehållsmarknadsföring
Spelarna på marknadsföring för innehållsmarknadsföring:
- Innehållsbidragarna (annonsörer) som vill driva trafik till sina webbplatser och är villiga att betala för det i rollen som annonsörer. Utgivarna (bloggare / webbplatsägare) som sätter en Taboola-widget på sin webbplats och får betalt för att visa länkarna. Gränssnittet (Taboola) som förbinder bidragsgivarna och utgivarna och underlättar marknadsplatsens funktion.
Enligt Taboolas webbplats har den 150 miljarder rekommendationer varje månad, 400 miljoner unika besökare och mer än en miljon innehållsstycken. Och enligt ComScore når Taboola fler stationära användare i USA än Facebook, Inc. (FB).
Hur Taboola tjänar pengar
I innehållsmarknadsföringsverksamheten är mellanhanden, som Taboola, den kontrollerande myndigheten som:
- Engagerar klienter (innehållsskapare-annonsörer) som är villiga att betala för att få trafik till sina webbplatser, ansluter utgivare som kan visa länkar / widgetar på sina webbplatser för annonsörers sidkampanj och offerteknologi som möjliggör sömlös integration av en marknad där hundratals webbplatser är värd för widgets / länkar / annonser, medan andra får den önskade trafiken med all aktivitet när det gäller klick, utbetalningar, kvalitet på innehåll, användarengagemang och liknande analys som spåras i realtid genom komplexa algoritmer som är utformade för att öka kundengagemanget.
För att tillhandahålla denna marknadsplats samlar Taboola in en kampanjavgift från innehållsskapare / annonsörer och delar en del av dess procentandel med utgivare. Det är inte känt vilken procentsats som betalas till förlag och spekulativa uppskattningar varierar, men med tanke på den höga penetrationen på populära portaler antas det vara tillräckligt attraktivt för att hålla sådana förlag engagerade. Taboolas intäkter är också okända. Taboola och liknande företag betraktas dock som ett hot mot traditionella kontextbaserade erbjudanden som Googles AdSense.
Utmaningarna med innehållsmarknadsföretag:
Inte är alla bra för denna verksamhet som genererar reklamintäkter. Av oro är följande:
- Innehållsmarknadsföring kan strida mot slutanvändarens önskemål och uppfattas som skräppost. Övertygande utgivarsidor att flytta besökare till andra webbplatser är inte en lätt uppgift. Taboola har hittills varit framgångsrik med några stora förlag som registrerar sig och genom att relatera innehållslänkar till förlagarnätverk. Relaterade innehållslänkar leder ofta till skräppostmål och skadliga webbplatser, vilket har varit ett vanligt klagomål. Metoder, bilder och språk som används av marknadsförare uppfattas ofta som vilseledande skräppost och främjar dåligt innehåll av låg kvalitet, inklusive sellable objekt som inte är relevanta eller praktisk.
För att kringgå dessa problem och anklagelser har Taboola gjort tekniska förbättringar genom sina algoritmer och inkluderat en obligatorisk avslöjande som omedelbart visas. Det försvarar också innehåll baserat på användarens val.
En annan utmaning är att människors beteende skiljer sig åt på Internet och i det verkliga livet, med många som kanske inte förföljer sådana ämnen offline och gärna klicka på länkar till "Reducera vikt snabbt" eller "Bli rik snabb" guide.
Utvecklingsfaser
- Taboola grundades i början av 2007 och fokuserade på Video2Video (V2V) -rekommendationer, eftersom det var relativt utmanande att rekommendera videor på grund av den relativt komplexa innehållstypen (jämfört med text). V2V-rekommendationer dyker upp efter att en tittare är klar och tittade på den valda videon. Företaget säkerställde finansiering av 1, 5 miljoner dollar från Evergreen Venture Partners under samma lanseringsår, följt av ytterligare 4, 5 miljoner nästa år. Taboola expanderade utöver ren V2V för att lägga till Text2Video (T2V) och såg en enorm tillväxt 2010. Det undertecknades på stora biljettkunder som Bloomberg, The Huffington Post och The New York Times. Fler investeringar av flera investerare följde 2011–2013. Taboola startade artikelrekommendationer (flyttade från video till text och slideshow-innehåll) 2013 och det introducerades mobilappar i slutet av 2013.
Framtida affärspotential för Taboola
Tekniska framsteg måste fortsätta att integreras och förbättras för att företaget ska kunna förbli i branschen och vinna förtroende hos slutanvändare och utgivare. Några av de viktigaste funktionerna inkluderar:
- Erbjuder en enhetlig instrumentbräda för riktade målgrupper för det innehåll de önskarRelevant, skräppostfritt innehåll på innehållsskaparens sida Bättre utgivare än konkurrenter
Efter att ha trängt in i större utgivarnätverk kan Taboolas nya möjligheter ligga i de små nischförlagarna, som erbjuder begränsad trafik men kan ha ett tillräckligt stort segment för att komplettera andra kunder.
Konkurrenter till Taboola
- Outbrain - Startat som ett textbaserat kontextuellt erbjudande ligger Outbrain nu mycket inom Taboolas territorium med text, bild och video. Dessa nära konkurrenter har en liknande driftsmodell - rekommenderar relevant innehåll till människor via widgets på utgivarsidor. Och både Outbrain och Taboola är stadens samtal som alternativen för Google AdSense, Facebook och liknande andra kontextuella reklamtjänster. Google AdSense - Ren sammanhangsannons, AdSense har varit glädjen för både annonsörer och utgivare på grund av dess stram kontroll, relevanta kontextuella annonser och optimala utbetalningar. Hur Taboola planerar att ta på sig AdSense kommer att vara en intressant utveckling att observera. Facebook-annonser - Dessa annonser har funnits under en längre tid, men de är begränsade till Facebook-nätverket och andra partnerwebbplatser. Övrigt som Blogads, Yahoo-reklam och Komli förblir fokuserade på nischområden, regionalt fokus eller är begränsade i deras exponering.
Poängen
Även om onlineutrymmet fortfarande domineras av Google AdSense, erbjuder Taboola en unik variation som genererar affärer från rekommendationsbaserad proaktiv reklam. Varje onlineföretag riskerar att snabbt förlora kunden och att gå från boom till byst, som ett resultat av en oförmåga att hantera återkommande eller nya problem (som skräppostkontroll) eller av utvecklingen i konkurrensen, till exempel införande av nya, innovativa spelare som erbjuder bättre lösningar. Hur Taboola och dess konkurrenter innoverar kommer att forma online-reklamarenan.
