Investerare hör ofta råd "investera i vad du vet". När en investerare är bekant med ett företag har han eller hon förståelse för företagets produkter, marknad, styrkor och svagheter. Denna kunskap är makt när det gäller investeringar. Warren Buffett, ordförande för Berkshire Hathaway (NYSE: BRK.A) och en av de mest välkända och beundrade investerarna genom tiderna, lär ut vad han kallar "kompetenscirkeln", en investeringsstrategi som fokuserar insatserna på dessa företag att investeraren bäst förstår och har mest kännedom.
Många kända företag som finns på Fortune 500-listan tillverkar varorna som vi använder varje dag, från tandkräm och munvatten till bandage och babyvårdsprodukter. Även om denna artikel inte försöker ge några investeringsrekommendationer, kan den användas som en utgångspunkt för att upptäcka de företag som du kanske redan är bekant med och har ett intresse av att lära dig mer om.
I BILDER: 10 tidlösa marknadsregler
Restauranger med snabb service
Yum! Brands, Inc (NYSE: YUM)
Yum! Varumärken, baserade i Louisville, Kentucky, har mer än 37 000 restauranger i över 110 länder, vilket gör det till världens största restaurangföretag när det gäller systemrestauranger. Yum! är rankad som nummer 216 på 2010-Fortune 500-listan, en årlig lista publicerad av Fortune-tidningen som rankar de 500 bästa företagen baserade på bruttointäkter. Yum! rankade som nummer två i kategorin matservice bakom McDonald's. Yum! är företaget bakom KFC, Pizza Hut, Taco Bell och Long John Silver's. Enligt Yum !, markerade 2009 det åttonde året i rad med att uppleva minst 13% tillväxt och överskrida sitt 10% vinst per aktie (EPS) tillväxtmål.
McDonald's Corporation (NYSE: MCD)
McDonald's grundades av Richard och Maurice McDonald 1940. Den första restaurangen kallades McDonald's Bar-B-Que och låg i San Bernardino, Kalifornien. Med huvudkontor i Oak Brook, Illinois, har McDonald's mer än 32 000 platser över hela världen och tjänar mer än 60 miljoner kunder i 117 länder varje dag. McDonald's rankades som nummer 108 i 2010 Fortune 500 och nummer ett i kategorin matservice.
McDonald's är känd för sin Big Mac, Quarter Pounder, Chicken McNuggets och Egg McMuffin. Nyligen har McDonald's gått in i kaffekrigen, och dess kaffe bedömdes som bättre smak än Starbucks, Dunkin 'Donuts och Burger King i mars 2007-utgåvan av Consumer Reports. McDonalds kunder dricker mer än 400 miljoner koppar Gavina-kaffe varje år.
Konsumentprodukter
Johnson & Johnson (NYSE: JNJ)
Johnson & Johnson grundades 1886 och har sitt huvudkontor i New Brunswick, New Jersey. Företaget tillverkar medicinsk utrustning och diagnostisk utrustning, receptbelagda läkemedel och ett brett utbud av konsumentförpackade varor. Johnson & Johnson kom på 33 i Fortune 500-listan 2010 och nummer ett i läkemedelskategorin. Konsumenter känner Johnson & Johnson för sina band-Aid-märkesband. babyvårdsprodukterna Johnson's Baby Wash, Johnson's Baby Powder och Desitin blöjorkräm; de vuxna hud- och hårvårdsprodukterna Neutrogena, Aveeno, Lubriderm och Clean & Clear; synvårdsprodukter Visine och Acuvue-kontaktlinser; receptfria läkemedel som Tylenol, Sudafed, Mylanta och Benadryl; och orala hälsovårdsprodukter inklusive Listerine och Reach.
Proctor & Gamble (NYSE: PG)
Proctor & Gamble, som grundades 1837 och har sitt huvudkontor i Cincinnati, Ohio, tillverkar en mängd olika konsumentvaror. Proctor & Gamble, som sitter på plats 22 på 2010 Fortune 500-listan, och den främsta platsen för kategorin hushåll och personliga produkter, har miljarder kunder över hela världen och en portfölj med några av världens mest kända varumärken, inklusive Aussie, Braun, Camay, CoverGirl, Gillette, Head & Shoulders, Herbal Essences, Elfenben, Olay, Old Spice, Pantene, Secret, Venus, Vidal Sassoon, Zest, Crest, Metamucil, Oral-B, Pepto Bismol, Prilosec OTC, Pringles, Scope, Tampax, Vicks, Bounce, Bounty, Cascade, Charmin, Febreze, Tide, Duracell och Pampers. (För mer information om dessa typer av företag, kolla in en guide till konsumentklamrar .)
Frukostmat
General Mills (NYSE: GIS)
General Mills, grundat 1866, har sitt huvudkontor i Golden Valley, Minnesota och rankas 155 på 2010 Fortune 500-listan. Det rankades som nummer tre i kategorin livsmedelskonsumentprodukter efter PepsiCo och Kraft Foods. General Mills tillhandahåller 60 miljoner portioner färdiga spannmål som Cheerios, Chex, Cinnamon Toast Crunch, fiber One, Kix, Lucky Charms och Wheaties varje morgon. Förutom frukostflingor levererar General Mills fem miljoner koppar av sina Yoplait-yoghurtprodukter varje dag.
Kellogg (NYSE: K)
Kellogg grundades 1906 av Will Keith Kellogg och har sitt huvudkontor i Battle Creek, Michigan. Den ligger vid 184 på Fortune 500 och på nummer sex för kategorin livsmedelskonsumentprodukter. Kellogg tillverkar i 18 länder och säljer sina produkter i mer än 180 länder över hela världen. Kellogg är känt för sina frukostflingor, inklusive ris Krispies, majsflingor, frostade flingor, specialk, all-kli, rais kli, äppleknoppar, Froot-slingor, kakaokris och frostade minivete. Andra Kellogg-frukostmat inkluderar Kellogg's Eggo-våfflor, Kellogg's Eggo-sirap och Pop-Tarts-brödrostbakelser. (Dessa företag kanske inte är pråliga men de erbjuder investerare struktur och diversifiering, läs en guide till investeringar i konsumentklamrar .)
I BILDER: 8 steg till ett organiserat ekonomiskt liv
Investera i det du vet Warren Buffetts cirkel av kompetensteori uppmuntrar investerare att investera i det de vet. Ju mer man förstår ett företag, från sina produkter till sin marknad, desto bättre informerade kommer dina val att bli. Många produkter som varje person använder på en dag kan spåras tillbaka till några moderbolag. Denna lista över företag kan ge ett intresse för att undersöka de företag vars produkter du är mest bekant med, vilket gör det möjligt att investera i vardagsprodukter.
För de senaste finansiella nyheterna, se Water Cooler Finance: The början av en avskärmningskris?
