Altaba, Inc. (AABA) kan verka okänt, men dess tidigare varumärke var tidigare ett av världens största börsnoterade företag: Yahoo, Inc. Grundades 1994 av två ingenjörsstudenter som studerade vid Stanford University vid den tiden, var Yahoo mest känd för sin hemsida som gav tillgång till nyheter, underhållning och finansiell information för internetgemenskapen.
Under 2017 köpte Verizon Communications, Inc. (VZ) företaget från Yahoo-aktieägare för 4, 48 miljarder dollar. Yahoo, Inc. byttes namn till Altaba och registrerades som ett investeringsbolag eftersom dess tillgångar huvudsakligen bestod av aktieinvesteringar, kortfristiga skuldinvesteringar och kontanter.
Men det betydde inte att Yahoos berömda webbportal försvann. Det omstrukturerades också efter sammanslagningen med AOL, som Verizon köpte för 4, 4 miljarder dollar 2015. Den sammanslagna enheten lever vidare som Oath, Inc. och fungerar som paraplyföretaget för Verizons olika digitala medieegenskaper.
Oath har fyra avdelningar av varumärken: innehållsmärken, gemenskaper, verktyg och kommunikation och reklam och distribution.
Här är fyra märken som sitter under Oath, ett från varje division:
Innehållsmärken
HuffPost
Internettidningen grundades 2005 av Arianna Huffington, en författare, syndikerad spaltist och affärskvinna. Det driver nyhetslokaler och utgåvor i 16 länder. Huffington sålde webbplatsen för nyheter och åsikter till AOL 2011 för 315 miljoner dollar.
gemenskaperna
#BuiltByGirls
Företaget ger möjligheter för kvinnor inom alla områden, från kodning till vetenskap, till mode till musik, att utveckla en karriär som drivs av teknik. Företaget underlättar besök med teknikföretag, praktikplatser och mentorskap som alla är utformade för att sätta unga kvinnor på deras professionella väg. Enligt webbplatsen Oath har BuiltBy Girls hittills uppnått 10 000 kvinnor.
Verktyg och kommunikation
Yahoo! Post
Yahoo! Mail har överlevt sedan lanseringen 1997 och finns fortfarande med några av de andra Yahoo-varumärkena (som Yahoo !, Yahoo! Sports och Yahoo! Weather), trots att de bodde under Altaba. Eath säger Yahoo! Mail har 225 miljoner användare. Medan Yahoo Messenger troligen snart försvinner, tror Oath Yahoo! Mail kommer att fortsätta växa. I juni 2018 kom tillkännagivandet av två nya versioner av det, för mobilwebben och en app designad för Android Go. Ett av målen är användare som bor i länder med tillväxtmarknader.
Annonsering och distribution
Kastby
Flurry är ett mobilanalysföretag som grundades 2005. Oath säger att företaget spårar 10 miljarder dagliga appanvändare. I maj 2015 lanserade företaget FlurryPush, som gör det möjligt för apputvecklare att skicka riktade meddelanden för att engagera och hålla användare över Android och iOS.
Poängen
Yahoos webbportal finns fortfarande idag, om än genomgått en övertagande och sammanslagning. Några av dess varumärken fortsätter att frodas under deras behållna namn.
1. Verizon-köp av Yahoo
2. Yahoo byter namn till Altaba
3. Verizon köper AOL
4. Oath, Inc.
5. BuiltByGirls
6. Professionell väg för kvinnor
7. HuffPost
8. HuffPost såldes till AOL
9. Yahoo! Post
10. FlurryPush
