För all företagets framträdande står teknikjätten Apple Inc. (AAPL) inför ett ovanligt bakslag nu i slutet av 2018: färre människor köper iPhones. Den nya generationen av iPhones, inklusive XR, XS och XS Max, var tillgänglig för förbeställning i mitten av oktober, med ett officiellt släppdatum den 26 oktober. Men på de två månaderna sedan dess har kundhype upprepade gånger vänt i tvekan. Företaget släpper inte exakta försäljningssiffror för sina produkter, vilket gör det svårt för de utanför företaget att bedöma sin försäljning. Men det finns många tecken på att det har varit mindre kundintresse för XR-, XS- och XS Max-modellerna än i tidigare modellutgivningar.
Apple rapporterade 229, 2 miljarder dollar i intäkter under räkenskapsåret 2017, ungefär en 6, 3% ökning från 215, 6 miljarder dollar under skatt 2016. Det låter allt bra, med undantag för ett problem: iPhone utgör nu cirka 60% av Apples totala intäkter., vi tittar på varför den senaste generationen av iPhone inte fungerar som förväntat, och vi undersöker vad det kan betyda för Apples huvudsakliga affärssegment framöver.
Rabatter, kampanjer, leverantörsinformation
Apple CFO Luca Maestri meddelade den 1 november att företaget inte längre skulle rapportera iPhone-försäljningssiffror i kvartalsresultat. Det betyder att företaget inte kommer att ge några officiella kommentarer om försäljningsnumret framöver. Trots denna överraskande politiska förändring har marknadsanalytiker lyckats sätta ihop ledtrådar om hur nyare iPhone-modeller presterar.
Först, och kanske mest betydelsefullt, finns det en rabatt på upp till $ 300 som görs via inbyte för online-inköp av iPhone XR och iPhone XS. Detta är inte en heltäckande försäljning på de nyaste telefonerna, utan snarare en förstärkt rabatt inkluderad för kunder som handlar med äldre iPhones vid köpet. Många analytiker har tagit detta för att den tekniska jätten gör en samlad insats för att främja XR-försäljningen i synnerhet. Apple har ökat sina ansträngningar för att marknadsföra dessa inhandlingserbjudanden och att företaget också stöder XR-rabatter som erbjuds av japanska transportörer genom subventioner.
Det finns andra skäl att oroa sig för försäljningssiffror för de nya iPhone-modellerna. Som en ny rapport från Forbes antyder har skärmleverantören Japan Display troligen minskat sin produktion av XR-skärmar såväl som sin prognostiserade tillväxt för andra gången sedan telefonerna släpptes. Visst nog kommer produktionsnivåerna att förändras under livslängden för en viss iPhone-modell, men det verkar ovanligt att produktionen skärs ned under de första månaderna efter lanseringen av XR-modellen, särskilt under semestern. Detta kan vara en indikator på att försäljningen är långsammare än väntat.
Finns det mer marknad kvar för avancerade prylar?
Med iPhone XR som är prissatt till cirka 749 $ representerar en rabatt på upp till $ 300 ungefär 40% av det ursprungliga priset. Moderna iPhone XS- och iPhone XS Max-modeller prissätts till cirka 999 respektive $ 1 999. Till och med till en prisskillnad på $ 500 antyder Forbes-rapporten att försäljningen av iPhone XS och iPhone XS Max kan vara starkare än iPhone XR i mitten av december. Här är varför.
Först blev iPhone XS och iPhone XS Max tillgängliga för allmänheten inför iPhone XR, vilket sannolikt gav modellerna ett viktigt försäljningsökning. Men utöver det finns det anledning att tro att iPhone förblir en statussymbol för många kunder. Att köpa en ny modell kan ha mindre vädjan till många kunder om det inte är top-of-the-line, även om det innebär att spendera några hundra extra dollar.
För Apple är frågan troligen en av marginalerna. Om marginalerna på de nya telefonmodellerna är tillräckligt höga är det troligt att företaget kommer att fortsätta att dra nytta av sin iPhone-försäljning trots minskade försäljningssiffror. Men för tillfället har Apples aktie slagit: företaget har tappat mer än 200 miljarder dollar från det historiska 1 biljoen dollar marknadsvärde som det upprätthöll från augusti till november 2018.
