Den tekniska världen väntar med bated andetag när Apple lanserar nya produkter. Idag var det inte annorlunda. När teknikgiganten avslöjade den senaste versionen av sin hårdvara från Steve Jobs Theatre i Cupertino, Kalifornien, var det största surret runt den nya Apple Watch och dess fokus på hälsa. Här är några höjdpunkter.
Apple Watch Series 4
Apple Watch är helt "omdesignat och omkonstruerat", enligt Apple COO Jeff Williams.
Skärmen är 30% större och 4 mm tunnare, vilket betyder "det finns faktiskt mindre volym än i serie tre." Apple slog också ett nytt klockansikte och widgets som gör att klockan kan visa mer detaljer. Högtalaren är 50% högre. Den digitala kronan (det du använder för att bläddra, till höger om klockan) har haptisk feedback, vilket betyder att den klickar när du bläddrar. Med den nya accelerometern och gyroskopet kan klockan också upptäcka en individs fall och erbjuda alternativ för att ringa räddningstjänster om den upptäcker tecken på fall - det är som LifeAlert i din klocka. Batteriet på denna klocka håller "hela dagen", enligt Apple.
Klockan erbjuder också en serie nya hjärtapplikationer med alla hjärtinstrument, alla FDA-godkända, i linje med de tre kärnorna i Apple Watch: anslutning, fitness och hälsa.
De nya klockorna börjar på 399 $ för en modell med GPS och $ 499 med mobil. Serie 3-klockorna sjunker till $ 279.
Klockan är tillgänglig för beställning från och med fredagen den 14 september, som ska skickas ut följande fredag 21 september.
Nya iPhones
Idag släppte Apple iPhone XS (uttalad ten-S, eller kanske tennis (?)).
Telefonen finns i två storlekar. Den största av de två, iPhone XS Max, har en 6, 5 "-skärm, vilket gör den ungefär samma storlek som iPhone 8 Plus, förutom med en extra tum skärm, eftersom skärmen är hela skärmen nu. Telefonen är mer vattentät och är täckt med ett nytt glas - "det mest hållbara någonsin." Stereoljudet har förbättrats. Batteriets livslängd har också förbättrats. För XS kommer det att hålla 30 minuter längre än iPhone X. För XS Max kommer det att hålla upp till en och en halv timme längre.
Det fanns en hel del tekniska uppdateringar, men för den mer avslappnade observatören eller läsaren, två saker du behöver veta: telefonerna finns med upp till 512 GB lagringsutrymme, och appar kan starta upp till 30% snabbare.
IPhone-kameran har också förbättrats. Enligt Phil Schiller, SVP för marknadsföring hos Apple, har vi gått in, eller så har Apple gått in i "en ny era av fotografering." Det finns många olika tekniska uppdateringar, men det kockar för att koppla saker för användaren: bilder av högre kvalitet med olika ljusbelysningar, justera fältdjupet på en bild efter att du tagit bild, istället för tidigare, högkvalitativa foton med låg belysning och inspelning av stereoljud.
Och Apple släppte en annan iPhone - iPhone XR. Telefonen har en 6, 1 ”skärm. Den har ett batteri som är en och en halv timme längre än iPhone 8 Plus. Det sparar pengar genom att ha en mindre imponerande skärm än de andra två (som använder OLED), men Schiller är noga med att nämna att det är ”den mest avancerade LCD-skärmen någonsin på en smartphone.” Det minskar också kostnaderna genom att ha en mindre omfattande bakkameraapparat - det finns bara en.
Dessa kostnadsbesparande åtgärder gör skillnad: iPhone XS börjar på $ 999 för 64 GB, XS Max börjar på $ 1099 för 64GB, XR börjar på $ 749 för samma storlek.
Detta sänker priset på iPhone 7 till $ 449, och på iPhone 8 till $ 599.
De två första är tillgängliga för beställning denna fredag, som ska skickas den 21 september 2018. XR kommer inte att vara tillgänglig för beställning förrän den 19 oktober och kommer att börja levereras den 26 oktober.
Det var andra ändringar av andra produkter också, och några andra tillkännagivanden. De är inte viktiga i jämförelse med dessa.
Vad betyder det?
Tidigare i år, när Apple överträffade en värdering på $ 1T, hävdades det att företaget snart kan svänga genom att gå utöver bara användarupplevelsen för att fokusera på verktyg - du använder dina Apple-produkter för att förbättra din levande upplevelse, för att inte dras ur den. Det blir en drivkraft för att sälja produkter som Apple Watches, Airpods och Homepod över iPhonerna.
Dagens utgivningar berättar för oss att om den pivoten kommer kommer den inte i den omedelbara framtiden. Med sina kärnor av anslutning, fitness och hälsa, och de funktioner de har rullat ut, verkar Apple som riktigt riktar sig riktigt mot Fitbit och andra fitness- och hälsobaserade bärbara tekniker. Faktum är att idag, nästan så snart Apple började prata, började Fitbit-aktierna sjunka. Men Apple-investerare verkade inte heller så upphetsade. Medan beståndet var jittery och föll före lanseringen stängde det dagen i rött.
Apples uppdateringar av iPhone verkar inte tyder på att företaget letar efter sina användares syn på telefonen när som helst heller. För det mesta är detta en uppdaterad version av befintliga iPhones, med bättre och snabbare funktioner, förstärkt verklighet som innehåller appar, förbättrade kameror och förbättrade och förstorade skärmar. Dessa telefoner är också några av de dyraste företaget har erbjudit.
Så, åtminstone för nu, verkar Apple ha fördubblats i sin förmåga att göra utmärkt hårdvara, men inte att förändra användarupplevelsen i grunden.
