Vad är trick-down-effekten?
Den nedslående effekten, inom marknadsföring, avser fenomenet modetrender från överklass till lägre klass i samhället. På liknande sätt kan det också hänvisa till hur nya konsumentprodukter, när de först introduceras på marknaden, är kostsamma och endast överkomliga av de rika, men när produkten mognar börjar priset att falla så det kan antas mer allmänt av allmänheten.
Slutligen är nedströmningseffekten ett fenomen där en snabbt sprids med muntliga ord eller genom viral marknadsföring.
Key Takeaways
- Effekten är en term som används i marknadsföring och reklam. Det kan hänvisa till uppfattningen att modetrenderna "lurar ner" från överklassens medborgare till lägre klassers medborgare, eller att när en produkt blir väl antagen, faller priset. med trickle-down-teori, där den senare hänvisar till trick-down-ekonomi och nedgången av skattelättnader från de rika till de mindre rika.
Hur Trickle-Down-effekten fungerar
Effektiviteten i reklam fungerar under antagandet att sociala klasser påverkas av de högre sociala klasserna. De lägre klasserna försöker imitera mode av de högre klasserna för att själva hävda högre status, medan de högre klasserna försöker differentiera sig genom att skapa eller anta nya modetrender. Sådant beteende leder till större innovation och snabbare förändringar.
Effektiva effekter fungerar när en annons är så övertygande, antingen på grund av dess unika, humor, underhållningsvärde eller ett annat enastående drag, att människor är glada att dela den med sina vänner, familj och kollegor. När nedströmningseffekten fungerar kan den generera en stor exponering för ett företag på kort tid och i vissa fall till en låg kostnad.
Den nedbrytande effekten använder vanligtvis sociala medier, och en som går viral genom dessa kanaler kan få massmedia täckning som en nyhet, vilket ger annonsen bred distribution utan de kostnader som traditionellt är förknippade med reklam via mainstream-kanaler.
Trickle-Down Effect History
Strömningseffekten kan spåra dess ursprung till 1800-talet, med verk av Rudolf von Jhering, som var den första som skrev om kulturell diffusion. Han spårade hur mode som filtrerades ner från överklass till lägre klasser. Den viktigaste positionen i von Jherings arbete var att värdet på mode reduceras till ingenting när det har antagits av alla. Som sådan är de övre klasserna tvungna att hitta och anta nya modetrender, som de lägre klasserna så småningom kommer att anta också.
Nedströmningseffekten införlivas i teorin om synlig konsumtion av Thorstein Veblen i "The Theory of the Leisure Class", som säger att individer köper lyxvaror och tjänster för att visa sin rikedom till andra. I ett mer modernt sammanhang tillämpas trickle-down-effekten inte på klasser utan på ålder, etnicitet eller kön av Grand McCracken i "Kultur och konsumtion."
Trickle-Down Effect vs. Trickle-Down Theory
Effektiva effekter är endast tangentiellt relaterade till nedsläppteorin om ekonomi, som innebär att belöning av de rika eller företag med skattesänkningar kommer att stimulera ekonomin och gynna samhället.
