En Coca-Cola lagerprimer
Coca-Cola Company (KO) är ett populärt första aktieköp för många investerare, tack vare kännedomen om dess namngivna cola. Koks är ikoniskt: det är en del av amerikansk historia och har varit branschledare i 133 år. Coca-Cola skapades av en apotekare 1886 i Atlanta och blev snabbt en populär dryck över hela landet. Dagens Coca-Cola Company når långt bortom sin signatur kolsyrade dryck. Under de senaste decennierna har Coca-Cola vänt sig till förvärv för tillväxt och diversifiering och blivit ett icke-alkoholhaltigt dryckskonglomerat som nu äger, licensierar och marknadsför mer än 500 dryckesmärken. Många av Coca-Colas icke-läskvarumärken har varit viktiga drivkrafter för dess tillväxt, och flera överstiger nu 1 miljard dollar i årliga intäkter.
Coca-Cola ledarskap
Från och med maj 2019 leds Coca-Cola Company av James Quincey (ordförande och VD), Brian Smith (VD och COO), Lisa Chang (Chief People Officer och Senior Vice President), Francisco Crespo Benítez (Senior Vice President and Chief Chief Tillväxtchef) och Bernhard Goepelt (Senior Vice President, General Counsel and Chief Legal Counsel).
Coca-Cola försöker konsekvent att utforska nya marknader. Under de första månaderna av 2019 genomförde företaget till exempel ett förvärv av Costa-kaffe och förbereder sig för att lansera en ny serie kaffebaserade drycker.
Coca-Colas omsättningstillväxt
Enligt Coca-Colas årsrapport 2018 publicerade företaget en nettoomsättning på 31, 86 miljarder dollar för 2018. Detta markerar en nedgång från 35, 41 miljarder dollar för 2017. Rörelseresultatet på 8, 7 miljarder dollar ökade dock något från 7, 6 miljarder för året innan. Trots minskningen av intäkterna är Coca-Cola fortfarande världens största icke-alkoholhaltiga dryckesföretag och tillverkare av koncentrat, sirap och relaterade produkter.
Nedan tittar vi närmare på några av Coca-Cola-företagets viktigaste varumärken och förvärv under åren.
1. Dasani
FAST FACT: Varumärket Dasani lanserades 1999.
Coca-Cola gör ett fantastiskt jobb med att förvärva och bygga toppmärken som inte är sodavatten. Dessa produkter har också mer utrymme att växa än de typiska stillastående sodaprodukterna. Dasani är USA: s mest sålda flaskvatten, men ändå hade Coke endast 7, 4% av den totala marknadsandelen från och med 2015. Flaskvattenprodukter har haft en konstant ökad popularitet bland konsumenter i USA, vilket indikerar att Dasani och andra relaterade märken har gott om utrymme för tillväxt. Eftersom marknaden för mousserande vattenprodukter har vuxit avsevärt de senaste åren har Coca-Cola strävat efter att positionera Dasani för att dra fördel av att växla konsumenttrender.
2. Minute Maid
FAST FACT: Minute Maid lanserades 1945 i Texas.
Kanske har inget varumärke varit lika viktigt för Coke som Minute Maid Corporation. Det var det första förvärvet som gjordes av The Coca-Cola Company när det köptes 1960 och det etablerade Coca-Cola som ett totalt dryckesföretag. Coca-Colas förvärvsstrategi och flera varumärkesstrategier skulle inte existera om inte för Minute Maid. Minute Maid: s framgång har banat vägen för andra miljarder dollar juice varumärken, som förutom dotterbolag som Simply, inkluderar internationella snabbodlare Minute Maid Pulpy och Del Valle. Även om Coca-Cola Company inte tillhandahåller intäktsuppgifter uppdelade efter märke är Minute Maid troligtvis bland de två bästa säljarna av apelsinjuice i USA, med en årlig intäkt på drygt 1 miljard dollar under många år.
3. Energimärken
Energy Brands, även känd som Glacéau, har varit ett av Coca-Colas mest framgångsrika dotterbolag. Företaget grundades 1996 och förvärvades av Coca-Cola 2007 i en kontantavtal till cirka 4, 1 miljarder dollar. Även om Energy Brands har släppt lite i vägen för information om försäljning och intäkter, rapporteras det att företaget genererade en årlig försäljningsintäkt på 350 miljoner dollar 2006. Efter förvärvet 2007 skiftade Coca-Cola Company produktion av sin populära Powerade-serie produkter till Energy Brands.
Två av de största och mest framgångsrika produktlinjerna i Energy Brands-sortimentet är VitaminWater (typiskt stiliserat som "Vitaminwater") och SmartWater. Båda dessa produktlinjer har marknadsfört sig som hälsosammare alternativ till traditionella läskprodukter i ett försök att domstol för en allt mer hälso-medveten konsumentbas.
4. Costa kaffe
FAST FACT: Costa Coffee är ett av Coca-Cola-företagets dyraste förvärv.
En av de senaste tillskotten till Coca-Cola Company-sortimentet är Costa Coffee, den brittiska kaffekedjan som grundades 1971. Företaget ägdes senast av Whitbread tills det såldes till Coca-Cola för 5, 1 miljarder dollar i januari 2019. Costa är världens näst största kedja. När Coca-Cola förvärvar Costa har potentialen att vinna enorma vinster inom den växande kaffebranschen, särskilt på internationella marknader där varumärket redan har en stark position.
5. Fuze Dryck
FAST FACT: Coca-Cola Company köpte Fuze 2007 för en affär som rapporterades vara värd upp till 250 miljoner dollar.
Fuze grundades i norra Kalifornien 2000 och har vuxit till ett landsomfattande märke som säljer te och icke-kolsyrade fruktjuice drycker. När Coca-Cola köpte Fuze 2007 sågs det som ett viktigt steg i riktning mot hälso-medvetna dryckesprodukter. Konsumenter som vill undvika majssirap med hög fruktos och andra tillsatser i traditionella läskprodukter kan vara mer benägna att välja Fuze-produkter.
Senaste förvärv och förvärvsstrategi
Costa Coffee var Coca-Colas mest framstående nyligen förvärv, men företaget vill alltid utöka sina erbjudanden genom nya dotterbolag och varumärken. Med mer än 500 märkeslinjer utövar Coca-Cola dominans på marknader runt om i världen. Faktum är att konsumenter i en region inte ens är medvetna om enormt framgångsrika produkter som är lokaliserade i en annan region. Under flera decennier har Coca-Cola Company antagit en aggressiv förvärvsstrategi för att behålla sin position på toppen av det icke-alkoholhaltiga dryckesutrymmet. Det är troligt att detta bara kommer att fortsätta in i framtiden.
