Vad är tredje parts teknik
Tredje parts teknik är en marknadsföringsstrategi som används av PR-företag som använder media för att sprida positiva meddelanden om en klient. Tredjeparts teknik kan ta många former, men innebär vanligtvis att använda journalister för att marknadsföra ett företags produkter eller tjänster i form av nyhetstäckning. En sådan täckning är utformad för att vara positiv och kan använda olika metoder för att uppnå eller simulera nyhetsvärde.
Bryta ner tredjeparts teknik
Den tredje partstekniken kan involvera anställning av en reporter för att skapa innehåll som porträtterar ett företag på ett positivt sätt eller sponsra en branschhandelsgrupp eller en akademisk institution (känd som en frontgrupp) för att skapa tvivelaktig eller snedveten forskning som uppnår samma mål. Astroturfing, som involverar skapandet av vad som verkar vara en gräsrotsorganisation men i verkligheten skapades av ett företag eller en industrigrupp för att tjäna sina intressen, är ett exempel på tredje parts teknik.
Individer och grupper som skickar meddelanden från ett PR-företag som använder tredje parts teknik förlitar sig på att allmänhetens uppfattning om att de är pålitliga och oberoende källor. Allmänheten måste tro att parterna som presenterar meddelandet är äkta och fungerar i deras bästa intresse, även om individen eller organisationen är en del av en frontgrupp.
Tredjeparts teknik och etik
Användningen av tredjeparts teknik är ofta vilseledande eller manipulerande, eftersom den tenderar att presentera mycket snedställda positioner eller halvsanningar som omedvetet presenteras som fakta av ansedda medieorganisationer. Den senaste tillväxten av tredje parts teknik har lett till skapandet av organisationer som övervakar användningen av astroturfing och annan tredjepartsmarknadsföring, till exempel PR Watch.
PR-företagen hävdar att användningen av tredje parter för att sprida information om en klient är en legitim strategi med tanke på att den allmänna uppfattningen om företag och talesmän försvagas. Idealt skulle sådana meddelanden komma från myndigheter, akademiker, tillsynsmyndigheter, politiska ledare och andra offentliga tjänstemän.
Exempel på teknik från tredje part
Ett vanligt exempel på teknik från tredje part är att tillhandahålla avancerade nyheter eller förmånstillträde till journalister som kommer att ge en positiv recension eller anställa forskare för att presentera material som stöder ett företags påståenden. Tredjeparts tekniker kan också försöka klämma fast på en populär meme, idé, film, bok eller annat i det offentliga ögat för att främja ett budskap. Till exempel kritiserades 2012-filmen "Won't Back Down" om föräldrar som samarbetar för att reformera en underpresterande skola som en marknadsföring för privatisering av offentliga skolor. Kritiker säger att filmen både förförenklade sådana ansträngningar och särskilt framställningen av "förälderstriglaren", som är en laglig manöver som gör det möjligt för föräldrar att ändra förvaltningen av en underpresterande offentlig skola - vanligtvis genom att ändra den till en charterskola. PR Watch ger fler exempel på teknik från tredje part.
