Innehållsförteckning
- början
- Burbn
- Hunch Party
- Mike Krieger går med
- Vrid till fotodelning
- Lansering av iOS-appen
- Serie A-finansiering
- Intresse från Twitter
- Facebook-förvärv
- Servicevillkor Backlash
- Poängen
Berättelsen om Instagrams explosiva uppgång läser som en saga av Silicon Valley, där företaget får svindlande fart inom några korta månader. Appen själv tog bara åtta veckor att utvecklas innan den startades på Apples (AAPL) iOS, och inom ett och ett halvt år hade Facebook (FB) förvärvat företaget för en miljard dollar i kontanter och aktier. Men som alla goda berättelser involverade processen många vändningar, misslyckanden och framgångar, konflikter och synergier och en dos av framgångsrik händelse.
början
2009 arbetade den 27-åriga Stanford University-kandidaten Kevin Systrom på Nextstop, en reseanmälningsstart. Systrom hade tidigare arbetat på Google (GOOG) som företagsutvecklingspartner och praktiserat på Odeo, företaget som utvecklats till Twitter (TWTR). Nextstop förvärvades senare av Facebook i juli 2010.
Burbn
Systrom hade ingen formell utbildning i datavetenskap, men medan han arbetade på Nextstop, lärde han sig att koda på kvällar och på helger, och han byggde en HTML5-prototyp som heter Burbn, inspirerad av hans smak för fina whisky och bourbon. Burbn var en mångsidig app som gjorde det möjligt för användare att checka in, lägga upp planer och dela foton. Även om platsbaserade incheckningsappar vid den tiden var rasande, var fotodelning den mest populära funktionen.
Hunch Party
En avgörande vändpunkt kom i mars 2010 när Systrom deltog i ett parti för Hunch, en nystart baserad i Silicon Valley. På festen träffade Syström två riskkapitalister från Baseline Ventures och Andreessen Horowitz. Han visade dem prototypen, och de beslutade att träffas för att diskutera den. Efter deras första möte tog han hoppet och bestämde sig för att sluta sitt jobb och fokusera på Burbn, och inom bara två veckor lyckades han samla in $ 500.000 i fröfinansiering från både Baseline Ventures och Andreessen Horowitz.
Mike Krieger går med
Finansieringen gjorde det möjligt för Systrom att börja bygga ett team, och den första som gick med på den eventuella Instagram-grundaren av Instagram var den brasilianska födda 25-åriga Mike Krieger. Krieger, som också var Stanford-examen, har tidigare arbetat som ingenjör och designerupplevelse på den sociala medieplattformen Meebo. De två kände varandra från sin tid i Stanford och skulle senare ibland stöta på varandra på San Francisco kaffebarer.
Vrid till fotodelning
Efter att Krieger gick med igen revurderade de två Burbn och bestämde sig för att främst fokusera på en sak - mobilfoton. De studerade noggrant ledande appar i kategorin fotografi. Hipstamatic-appen stod fram eftersom den var populär och hade intressanta funktioner som filter att lägga till i foton. Men det saknade sociala förmågor, och de unga entreprenörerna såg potential att bygga en app som överbryggade Hipstamatic och Facebook med dess sociala inslag. Systrom och Krieger fattade det svåra men kritiska beslutet att ta ett steg bakåt genom att ta bort Burbn till sina foton, kommentarer och liknande förmågor. Vid den tiden döpte de om appen Instagram och kombinerade orden direkt och telegram. Med sina UX-kunskaper arbetade de outtröttligt för att förbättra fotodelningsupplevelsen. De hade ett minimalistiskt fokus och krävde så få åtgärder som möjligt av användaren. Efter åtta veckors finjustering av appen gav de den till vännerna till beta-test, fixade buggar och förde den till lansering.
Lansering av iOS-appen
Instagram lanserades den 6 oktober 2010, och den dagen blev det den bästa kostnadsfria fotodelnings-appen med 25 000 användare. I ett inlägg på Quora beskrev Syström den anmärkningsvärda hastigheten med vilken appen blev populär;
”Först måste vi säga att vi aldrig förväntat oss det överväldigande svaret som vi har sett. Vi gick från bokstavligen en handfull användare till gratis fotograferingsappen # 1 på några timmar. ”
I slutet av den första veckan hade Instagram laddats ner 100 000 gånger, och i mitten av december hade antalet användare nått en miljon. Tidpunkten för appens släpp var utmärkt eftersom iPhone 4 med sin förbättrade kamera hade lanserat bara några månader tidigare i juni 2010.
Serie A-finansiering
Med Instagrams snabba ökning av användare blev investerare alltmer intresserade, och i januari 2011 började företaget träffa intresserade parter. I februari 2011 skaffade Instagram 7 miljoner dollar i serie A-finansiering från olika investerare, inklusive Benchmark Capital, som värderade företaget till cirka 25 miljoner dollar. Förutom institutionella investerare, väckte företaget uppmärksamheten hos de ledande företagen inom sociala medier och samlade intresse från Jack Dorsey på Twitter och Mark Zuckerberg på Facebook.
Instagram var inte den enda minimalistiska i sin inställning till appen, utan också för företaget självt. Ny finansiering gav Syström och Krieger möjlighet att anställa fler människor, men grundarna höll företaget mycket magert med knappt ett dussin anställda.
Intresse från Twitter
Syström kände Dorsey från sin tid som praktikant på Odeo, och Dorsey hade ett starkt intresse i företaget. Efter att Dorsey återvände till Twitter som verkställande ordförande i mars 2011, fortsatte han idén att förvärva Instagram, och Twitter uppgav enligt uppgift ett formellt erbjudande på cirka 500 miljoner dollar i lager. Ändå avböjde Systrom och föredrog Instagram att förbli ett oberoende företag.
Facebook-förvärv
I mars 2012 hade appens användarbas svällt till 27 miljoner. I april släpptes Instagram för Android-telefoner och laddades ner mer än en miljon gånger på mindre än en dag. Vid den tiden var företaget också nära att få en ny finansieringsrunda till en skyhög värdering på 500 miljoner dollar. Systrom och Facebook-grundaren Mark Zuckerberg hade bekantats genom evenemang som hölls på Stanford, och de två hade kommit i kommunikation under Instagram snabba uppgång.
I april 2012 gjorde Facebook ett erbjudande om att köpa Instagram för cirka 1 miljard dollar i kontanter och lager, med den viktigaste bestämmelsen att företaget skulle förbli självständigt förvaltat. Strax därefter och strax före det ursprungliga offentliga erbjudandet förvärvade Facebook företaget för ett landmärkesbelopp på 1 miljard dollar i kontanter och aktier.
Servicevillkor Backlash
Instagram träffade en stöta i vägen i december 2012 då den uppdaterade sina användarvillkor och gav sig själv rätt att sälja användares bilder till tredje part utan anmälan eller ersättning. Flytten väckte omedelbar kritik från integritetsförespråkare och användare och många hämndes genom att flytta till konkurrerande plattformar för fotodelning. Instagram reagerade snabbt och drog tillbaka de kontroversiella villkoren. (För mer se: Hur mycket pengar kunde Instagram göra av dina foton?)
Poängen
Medan användartillväxten har fortsatt att ballong sedan förvärvet av Facebook, har Instagram gjort några förändringar i appen, och håller sig vid dess enkla och intuitiva användarupplevelse och kärnfokus på fotodelning. Och trots den höga prislappen verkar företaget ha varit en kunnig investering från Mark Zuckerbergs och Facebooks sida. Instagram-användare har ökat till en miljard sedan appen lanserades 2010, överträffade sociala medier jätten Twitter, som grundades 2006, som släpar smärtsamt med cirka 330 miljoner användare.
