Vad är toppprissättning?
Max prissättning är en form av trängselprissättning där kunder betalar en extra avgift under perioder med hög efterfrågan. Toppprissättning genomförs oftast av verktygsföretag som tar ut högre priser under tider på året då efterfrågan är den högsta. Syftet med toppprissättning är att reglera efterfrågan så att den håller sig inom en hanterbar nivå av vad som kan levereras.
Hur fungerar toppprissättning
Om perioder med hög efterfrågan inte hanteras väl, kommer efterfrågan att överstiga tillgången. När det gäller verktyg kan detta orsaka brownouts. För vägar kan det orsaka trängsel. Brownouts och trängsel är kostsamt för alla användare. Att använda toppprissättning är ett sätt att direkt ladda kunder för dessa negativa effekter.
Alternativet är att kommuner ska bygga upp mer infrastruktur för att tillgodose topp efterfrågan. Men detta alternativ är ofta kostsamt och är mindre effektivt eftersom det lämnar en stor mängd slösad kapacitet under efterfrågan utan topp. Enligt en dynamisk prissättningstrategi kommer företag att fastställa flexibla priser för sina produkter eller tjänster som förändras, beroende på den nuvarande efterfrågan på marknaden.
Max prissättning är ett element i en större omfattande prissättningsstrategi som kallas dynamisk prissättning.
Företag kan ändra priser baserade på algoritmer som tar hänsyn till konkurrenternas prissättning, utbud och efterfrågan och andra externa faktorer på marknaden. Dynamisk prissättning är vanligt inom flera branscher som gästfrihet, resor, underhållning, detaljhandel, el och kollektivtrafik. Varje bransch tar en något annorlunda inställning till omprissättning baserat på dess behov och efterfrågan på produkten.
Exempel på toppprissättning
I kollektivtrafik och vägnät används toppprissättning för att uppmuntra till effektivare resursanvändning eller tidsförskjutning till billigare eller gratis tur utanför toppen. Till exempel tar San Francisco Bay Bridge en högre vägtull under rusningstiden och på helgen, när förare är mer benägna att resa. Detta är ett effektivt sätt att öka intäkterna när efterfrågan är hög och samtidigt hantera efterfrågan eftersom förare som inte vill betala premien kommer att undvika dessa tider.
Trafikavgiften i London avskräcker bilresor till centrala London under toppperioder. Washington Metro och Long Island Rail Road tar ut högre priser vid högsta tider.
Key Takeaways
- Flygbolag har högsta prissättning under perioder med hög efterfrågan, till exempel helgdagar där konsumenterna reser mer. Algoritmer kontrollerar vanligtvis graden av resorelaterade prisökningar.Peak-prissättning påverkar en pendlers budget för transport, eftersom kostnaderna är högre under högtider än utomordentliga tider. Användare av resedelningstjänster, till exempel Uber och Lyft, är också bekanta med topp- eller "överspännings" -prissättning, vilket höjer priser under perioder med hög efterfrågan på åkattraktioner och lägre utbud av förare. Under värmevågor, missförvaltning av toppprissättning och utbud och efterfrågan på el kan orsaka blackouts eller brownouts.
Användare av hemdelningstjänster, som Airbnb eller VRBO.com, ser vanligtvis att priserna stiger under vissa månader av året eller under semestern. Till exempel är det troligt att det är dyrare att hyra ett hus på Cape Cod via en hemdelningstjänst i augusti än att hyra samma hus på vintern.
