Vad är mobilreklam?
Mobilreklam är en typ av reklam som visas på mobila enheter som smartphones och surfplattor som har trådlösa anslutningar. Som en delmängd av mobilmarknadsföring kan mobilannonsering äga rum som textannonser via SMS eller som banderoller som visas inbäddade på en mobil webbplats, i nedladdade appar eller mobilspel. Mobilteknologi som används av företag som Google och Facebook skräddarsyr mobiler baserat på en individs webbhistorik, geografisk plats och data som samlas in av shoppingvanor. Eftersom mobila enheter vanligtvis har mindre skärmar än datorer eller bärbara datorer, är denna form av digital annonsering vanligtvis optimerad för små skärmar genom att vara kortfattad.
Förstå mobilreklam
Eftersom mobila enheter överträffar tv-apparater nu med nästan 3 till 1, är chansen för en potentiell kund att se en mobilannons större än för de flesta andra former av reklam idag. En av de populära modellerna inom mobilannonsering kallas kostnad per installation (CPI), där betalningen baseras på att användaren installerar en app på sin mobila enhet. CPI-mobilannonsnätverk fungerar antingen som incitament eller icke-incitament. I incentmodellen ges användaren virtuella poäng eller belöningar för att installera spelet eller appen.
Mobil reklamhistoria
Den tidigaste formen för mobilreklam ägde rum via sms-meddelanden men har snabbt utvecklats till mobilwebb och app-appar. Många appar erbjuder en gratisversion som kan laddas ner utan kostnad, men som betalas genom placering av s i appen. Sådana s kan tas bort genom att köpa en fullversion eller premiumversion av appen. Mobilversioner av webbplatser har också s som har optimerats för de mindre mobilskärmarna än vad som skulle visas på den fullständiga versionen av samma webbplats.
Mobila annonseringsplattformar
Mobilreklam fungerar också hand i hand med mobilmarknadsföring, som använder insamlade personuppgifter och teknik som platstjänster för att anpassa annonser baserat på användarens preferenser, vanor eller plats. Vissa mobiler kan visas bara när en mobilanvändare är i närheten av en viss butik eller tjänsteleverantör. Mobil annonsplacering fungerar genom en programmatisk budgivningsprocess för annonsplacering, där annonsörer bjuder i realtid för rätten att placera en annons på en mobil enhet. Infrastrukturen som möjliggör denna process kallas DSP (demand-side platform). Användningen av sådana plattformar gör det möjligt för annonsörer att optimera deras prestanda baserat på ett antal viktiga resultatindikatorer (KPI), såsom effektiv kostnad per klick (eCPC) och effektiv kostnad per åtgärd (eCPA).
