Sedan lanseringen i slutet av 1990-talet har Google vuxit till att bli den dominerande ledaren inom Internet-sökningar. Namnet har till och med gått in i vårt lexikon som ett verb för att beskriva sökningar online - som i "Jag googlade receptet." Google - som ägs av moderföretaget Alphabet Inc. (GOOG) - har bara två direkta konkurrenter i USA med betydande marknadsandelar: Microsoft Corporation (MSFT) -sidor och Verizon Media (tidigare känd som Yahoo och Oath).
Den mest hotande konkurrensen kan emellertid komma från sökmotorer inom webbplatser och appar som erbjuder mer än bara sökningar, t.ex. Amazon.com (AMZN) och Facebook (FB).
Key Takeaways
- I den hårt konkurrenskraftiga och lönsamma världen av online-sökning dominerar Google i USA med en andel på 62, 5% av marknaden för webbsökning. Microsoft-webbplatser (Bing) och Verizon Media (Yahoo) kommer i andra och tredje plats i USA: s marknadsandel för webbsökning., med 24, 7% respektive 11, 5%. Google möter indirekt konkurrens om internetdominans från sökmotorer inom Amazon och Facebook, särskilt när människor helt och hållet kringgår Google och använder dessa webbplatser för sina sökningar.
De största spelarna i sökningen
Marknaden för onlinesökningar är gyllene, vilket motsvarar ungefär hälften av all online-annonsutgifter. Uppskattningar från eMarketer indikerar att digitala annonsutgifter över hela världen kommer att uppgå till 385 miljarder dollar år 2020 med sökannonser som står för en stor andel av detta. Sökningens lönsamma karaktär innebär att det är en av de mest konkurrenskraftiga arenorna i onlinevärlden.
Google grundades av Larry Page och Sergey Brin medan de var studenter vid Stanford University, och det införlivades 1998. I mer än ett decennium har företaget varit ledande inom online-sökningar. Från och med oktober 2019 rankas Google som den mest populära webbplatsen i världen av webbtrafikdatafirma Alexa Internet.
Google har en andel på 62, 5% av USA: s webbsökningar från juli 2019, enligt internetanalysföretaget comScore. Företaget tjänar pengar främst genom att sälja onlineannonsering och är dominerande inom detta område.
bing
Microsoft lanserade sin sökmotor, Bing, 2009 och konkurrerade direkt med Google. Bing tog över från sin föregångare, Live Search, som lanserades 2006. Microsoft investerade kraftigt i att marknadsföra Bing, och det lyckades öka sin marknadsandel inom en relativt kort tidsram. 2009 började Bing också driva Yahoo Search.
Enligt comScore hade Microsofts webbplatser en andel på 24, 7% av amerikanska stationära sökningar från juli 2019. Liksom Google tjänar Bing pengar på att sälja onlineannonsering, vilket för närvarande tillåter kunder att placera annonser bredvid sina sökresultat.
Verizon Media (Yahoo och tidigare Oath)
Yahoo började som en onlinekatalog 1994, och 1998 var det den mest populära utgångspunkten för webbanvändare. År 2001 drivs Yahoos sökning av Inktomi. Därefter använde den Googles teknik fram till 2004.
Under 2017 meddelade Verizon Communications (VZ) att de hade slutfört sitt förvärv på 4, 48 miljarder dollar av Yahoo. År 2019 bildade företaget Verizon Media, en division för sina online- och medieföretag, som inkluderar Yahoo och AOL. Enligt comScore har Verizon Media-webbplatser en 11, 5% andel av USA: s webbsökningar från och med juli 2019.
Fråga Network och Baidu
Ask Network har en blygsam andel på 1% av den amerikanska marknaden för webbsökning, enligt comScore. Baidu är den ledande sökmotorn i Kina och är rankad som den tredje mest populära webbplatsen i världen av Alexa Internet från oktober 2019. Men eftersom dess resultat är mest relevanta för kinesiska användare, är det osannolikt att det kommer att vara en stor konkurrent till Google utanför av Kina.
Indirekt konkurrens till Google-sökning
Amazon
Tidigare talade i Berlin 2014 sade Eric Schmidt, före detta verkställande ordförande för Google och Alfabetet, ”Många tror att vår huvudtävling är Bing eller Yahoo. Men egentligen är vår största sökkonkurrent Amazon. ”
Han påpekade att shoppare mycket ofta kommer att kringgå Google och säger: "Nästan en tredjedel av människor som vill köpa något började på Amazon - det är mer än dubbelt så många som gick direkt till Google." Dessutom är produktsökningar naturligtvis bland de mest lukrativa. och återstår att vara mycket viktigt ur ett affärsperspektiv.
Ett konkret hot från Facebook vetter med en socialt drevet sökträning från företagets skattkälla med data. Med över 2, 4 miljarder användare under 2019 och en djup förståelse för deras intressen och relationer har Facebook ingredienserna för att göra ett formidabelt sökalternativ.
VD Mark Zuckerberg, som talade vid en TechCrunch Disrupt-konferens, formulerade hur Facebook kunde använda sina tillgångar för att tävla i sökningar, med uppgift om att "Facebook är unikt positionerat för att svara på frågor som människor har, som" Vilka sushirestauranger har mina vänner gått till i New York nyligen och gillade? ' Det här är frågor du potentiellt kan göra med Facebook som du inte kunde göra med något annat; vi måste bara göra det. ”
Poängen
Det kan sägas att den amerikanska Internet-sökindustrin har blivit ett duopol som kontrolleras av Google och Bing. Kombinerade Bing-drevna sökningar utgör 24, 7% av den amerikanska marknaden medan Google står för 62, 5%. Även om det verkar osannolikt att Bing kommer att förbi Google, kan sökmotorerna inom Amazon, Facebook och andra webbplatser bidra till ett paradigmskifte i online-sökningar.
