Vad är Mindshare?
Mindshare är en marknadsföringsterm som beskriver mängden konsumentmedvetenhet eller popularitet kring en viss produkt, idé eller företag. I praktiken är det konsumenternas uppfattning om ett visst märke eller produkt jämfört med deras rivaler, mätt med mängden prat eller omnämnanden som genereras av allmänheten eller media. Mindshare, även känd som "mind share", liknar "marknadsandel", en annan mätning som är relaterad till populariteten för en produkt eller varumärke.
Förstå Mindshare
Ett av de främsta målen med reklam och marknadsföring är att få konsumenterna att tänka på vissa varumärken mer än andra. Med tanke på de många valmöjligheter som finns tillgängliga för konsumenterna, kan annonsörer mäta deras framgång baserat på om produkterna och tjänsterna de marknadsförar är övertygade. Följaktligen är mindshare ett mått på popularitet eller konsumentmedvetenhet som ett resultat av reklam och marknadsföring. Till exempel när en konsument beslutar att de vill köpa ett hybridfordon kanske de först tänker på Toyotas Prius även om det finns många alternativ. Detta skulle vara ett exempel på att Prius har större mindshare än andra märken eller modeller. På samma sätt, när de blir ombedda att nämna ett atletisk skoföretag eller snabbmatrestaurang, skulle de första svaren från de flesta konsumenter vara Nike eller McDonald's - ett exempel på de stora varumärkena hos dessa märken.
Mindshare vs. Market Share vs. Heart Share
Mindshare är svårt att kvantifiera, även med avancerade marknadsföringsverktyg och marknadsföringsmetoder för sociala medier. Marknadsandelen kvantifieras lättare; det är den procentandel av en marknad som definieras antingen i intäkter eller enheter som en artikel innehar jämfört med en konkurrerande post. Även om att öka marknadsandelen är det ultimata målet för alla företag, kan bygga på mindshare vara ett sätt att uppnå det målet. Vissa reklamsexperter hävdar att mindshare kan vara ett bättre mått på ett litet företags långvariga hälsa än marknadsandelar eftersom det betyder att en produkt alltid är tillgänglig, är av hög kvalitet och stöds av högkvalitativ kundservice. I likhet med mindshare är "hjärtandel" eller "andel av hjärta" det meddelandedrivna fokuset på att skapa känslomässigt engagemang med konsumenterna snarare än att helt fokusera helt på marknadsandelar.
Mindshare och varumärkenamn
Mindshare förklaras bäst när varumärken kommer in i leksikonet som ett exempel på en viss typ av produkt. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke och Google (eller "googling") hänvisar till specifika varumärkesprodukter men tjänar också till att identifiera en klass av produkter eller aktiviteter.
