TV-industrin är i rörelse, och kabel- och satellitföretag som DirecTV (DTV) och Comcast (CMCSA) har kämpat för att hålla jämna steg. (För mer, läs: DirecTV: s 3 största risker .) När fler människor söker underhållningsinnehåll online, binge-watch-show på Netflix (NLFX) och strömmar innehåll via sina mobila enheter, kan DirecTV-affärsmodellen bli en saga historia.
Vad fungerar
Efter att FCC godkände AT & T: s (48, 5 miljarder dollar) förvärv av DirecTV, blev telekomföretaget den största leverantören av TV-abonnemang i USA, vilket skadade den tidigare förstklassiga Comcast. Företaget rapporterade nästan 47 miljoner videoanslutningar via DirectTV, DirectTV Now & U-vers under Q1 2018. AT&T och DirecTV paketerar nu telefontjänster med satellit-TV och internettjänst, vilket ger kunderna möjlighet att konsolidera sina kabel-, telefon- och interneträkningar till en, lockas av specialpriser eller rabatter.
Ändå står DirecTV för hård konkurrens från direkt-till-konsumentströmningstjänster som Netflix, Hulu och Amazon (AMZN). DirecTVs annonskampanjer beskrev företaget som det coola alternativet till konkurrenter som Comcast eller Dish Network (DISH), och dess NFL Sunday Ticket-paket, som sänder NFL-spel i ordinarie säsong som allmänheten inte kan titta på lokala medlemsförbund, förblir särskilt populär. DirecTV och NFL har emellertid varit målet för flera grupptalan om licensiering av out-of-market-spel. Om DirecTV inte kan hålla fast vid sitt Sunday Ticket-paket kan det förlora en av sina huvudsakliga försäljningsställen och göra det ännu mer sårbart för strömningstjänster som Netflix.
Utmaningar
Även om företaget slogs samman med AT&T 2015 står DirecTV inför allvarliga utmaningar framöver. TV-industrin är mitt i en revolution, med "sladdskärare" som i allt högre grad vänder sig till streamingtjänster för sin underhållning. Kostnaden blir en enorm faktor. Med kabel- och internetbuntning kan hushållen betala över $ 100 per månad för tjänsterna. Samtidigt debiterar Netflix mindre än $ 15 per månad. Visst har Netflix inte visat NFL-spel, men när fler millennials blir hushållens chefer kan DirecTV: s affärsmodell verka dyra och föråldrade.
Efter att företag rapporterade sina resultat för fjärde kvartalet 2017 beräknade Fortune att det totala antalet betalande TV-abonnenter sjönk med 3, 4% jämfört med ett år tidigare. Detta signalerade den högsta nedgången sedan trenden med sladdsnitt började 2010. Med nästan 500 000 kunder som lämnade på bara det fjärde kvartalet, är fortfarande cirka 83 miljoner hushåll prenumererade. I samma artikel rapporterade Fortune uppskattningar att ungefär 13, 5 miljoner hushåll för närvarande inte betalar för traditionella former av TV-tjänster. De rapporterade också att 79% av hushållen betalade för traditionell kabel- eller satellittjänst i förra årets årliga undersökning av Leichtman Research Group, vilket är nere från 84% bara tre år tidigare. Antalet hushåll som betalade för traditionell kabel- eller satellittjänst toppade 2010 med 88%.
Med fler konsumenter som experimenterar med ett ständigt ökande antal alternativ som Sling TV, Sony PlayStation Vue och HBO Now får den traditionella betal-TV-affärsmodellen kvar i dammet.
Konsumenter ansåg sin kabelräkning som en kostnad för en tjänst som de inte kunde göra utan. Men Netflix affärsmodell tillåter användare att se vad de vill, när de vill och för relativt lite pengar. En hel generation vänjer sig vid den modellen. Netflix-aktierna hoppar hela tiden, medan stora aktier i medieföretaget håller på att minska.
Prishöjningar
I juni 2018 tillkännagav Dish-nätverket en prisökning på 5 dollar per månad för Sling TV Orange, som fortfarande är det billigaste sättet att få ESPN utan kabel. Det nya priset på $ 25 per månad kommer att gälla för nya prenumeranter omedelbart och på befintliga i augusti.
Några dagar efter Dishs prishöjning tillkännagav AT&T en prisökning på 5 $ per månad för alla DirecTV-planer från och med den 26 juli och framåt, vilket höjer månadspriset till 40 dollar för alla abonnenter. Cord Cutters News var den första som rapporterade vandringen.
Alla flerkanaliga PlayStation Vue-planpriser kommer också att öka med $ 5 varje månad för nya prenumeranter från och med den 24 juli, och för nuvarande prenumeranter efter den 31 juli, vilket höjer baspriset till $ 45 per månad, meddelade företaget på PlayStation.Blog.
Poängen
Så DirectTV kommer att behöva mer än Rob Lowe-reklam för att visa det som den coola satellit-TV-leverantören om de vill hålla jämna steg med sin växande och diversifierande konkurrens. Företagets sammanslagning med AT&T utvidgade sin kundbas kraftigt och NFL Sunday Ticket-paketet är fortfarande en stor försäljningsplats för många konsumenter. Fortfarande, med tanke på den uppenbarligen ostoppbara ökningen av online-streamingtjänster och med mer snörning som händer i hem över hela landet, kan DirecTV behöva ta en sida ur Netflix bok för att hålla jämna steg med förändrade tider.
