Vad är grön marknadsföring?
Grön marknadsföring består av marknadsföring av produkter och tjänster baserade på miljöfaktorer eller medvetenhet. Företag som deltar i grön marknadsföring fattar beslut som rör hela processen för företagets produkter, till exempel metoder för bearbetning, förpackning och distribution.
Dessa metoder kan komma att omfattas av det bredare paraplyet av miljö-, sociala och styrelsekriterier (ESG) -kriterier, som är en uppsättning socialt ansvarsfulla åtgärder som företag kan vidta. Grön marknadsföring innebär här att producenter använder miljövänliga processer i produktion som återvinning av vatten, använder förnybar energi eller minskar koldioxidutsläpp.
Key Takeaways
- Grön marknadsföring består av marknadsföring, vanligtvis produkter men ibland tjänster, baserat på deras miljövänlighet. Eftersom klimatförändringarna blir en viktigare politisk och personlig kontaktpunkt, syftar grön marknadsföring till att fånga de konsumenter som bryr sig om miljön.
Förstå grön marknadsföring
Grön marknadsföring är en praxis där företag försöker gå utöver traditionell marknadsföring genom att främja miljömässiga kärnvärden i hopp om att konsumenterna kommer att associera dessa värden med deras företag eller varumärke. Att delta i dessa hållbara aktiviteter kan leda till att skapa en ny produktlinje som vänder sig till en ny målmarknad. Detta kallas också ibland hållbar marknadsföring, miljömarknadsföring eller ekologisk marknadsföring.
Grön marknadsföring kan också hänvisa till produktion och marknadsföring av varor baserat på deras miljöfaktorer. En sådan produkt eller tjänst kan vara miljövänlig i sig, förutom att den produceras på ett hållbart sätt. Detta kan inkludera att undvika giftiga material i produkten, användning av återvunna material i produkten, produkter tillverkade av förnybara material (som bambu eller hampa), inte använder överdrivet förpackning eller produkter som är konstruerade för att kunna repareras och inte "kastas bort."
Ben och Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method och Timberland är bland de börsnoterade företag som har använt gröna marknadsföringsstrategier.
Grön marknadsföring kan hänvisa till produktionsprocessen, produkterna eller tjänsterna själva eller båda. Företag som lyckas med att "gå grönt" kan locka uppmärksamhet och investeringsdollar för dem som bedriver socialt ansvarsfulla investeringar (SRI), en investeringsstrategi för att äga andelar i endast de företag som har åtagit sig att hållas, socialt ansvar och god företagsstyrning.
Särskilda överväganden: Kundlojalitet och försäljningsmarginaler
Grön marknadsföring och ESG-praxis kommer med extra kostnader som ofta överförs till konsumenten. Detta beror på att dyrare material, såsom återvunna produkter, används; eftersom avfall måste minskas. och eftersom dessa produkter ofta måste konkurrera med icke-gröna alternativ, för att nämna några.
Nielsen Global Survey 2014 om företagens sociala ansvar bad 30 000 konsumenter från 60 länder att förklara deras preferenser för gröna produkter. De fann att en majoritet av konsumenterna verkligen är villiga att betala för grön marknadsföring. Cirka 55% av konsumenterna var villiga att betala extra för produkter och tjänster från företag som åtagit sig att ha en positiv social och miljömässig påverkan (upp från 45% 2011), och 52% hade gjort minst ett köp under de senaste sex månaderna från minst en socialt ansvarsfullt företag.
Mer än hälften av de tillfrågade rapporterade att de kontrollerade produktförpackningarna för att se till att den inte var slösaktig eller skadlig för miljön. Konsumenter i Asien-Stillahavsområdet, Latinamerika och Mellanöstern / Afrika visade högre preferenser (64%, 63%, 63%) att betala extra för grönt, medan preferenserna i Nordamerika och Europa var lite lägre (42% och 40%).
