Vad är droppprissättning
Dripningsprissättning är en prissättningsteknik där endast en del av priset för en artikel annonseras, med det totala beloppet som avslöjas i slutet av köpprocessen. Prissättning på dropp kan inledningsvis hålla obligatoriska avgifter, såsom lokala hotellskatter, bokningsavgifter eller resortavgifter, eller kanske inte inkluderar tillägg som krävs för att använda en produkt eller tjänst, till exempel internetåtkomst, vissa faciliteter eller bekvämligheter. Dessa ytterligare, ofta obligatoriska kostnader, anges en för en eller "droppas".
Breaking Down Drip Pricing
Priset i en tidning, i ett e-postmeddelande eller på en webbplats ("rubrikpriset") kanske inte är vad en vara eller tjänst i slutändan kostar konsumenten. Företag skulle snarare visa ett lägre pris (och förklara senare att obligatoriska avgifter kommer att få saker att se dyrare ut) än att skrämma bort en kund med klistermärkechock. Dripningspriser kan göra det svårare att jämföra shopping och straffa säljare som är mer transparenta med sina priser. Prissättning på dropp är särskilt vanlig på nätet, där den används av olika detaljhandlare. Resonemanget bakom dess användning är att en shoppare kan ha lagt så mycket tid i shoppingprocessen att när de tillkännagav ytterligare avgifter eller avgifter har de redan gjort upp för sig att göra ett köp.
Dropp prissättning i praktiken
Prissättning på dropp förknippas ofta med gästfrihetsindustrin. Flygbolag kan visa priset på att ha sittplats i ett flygplan, men kan utesluta bagageavgifter, sätesvalavgifter, skatter och andra kostnader som konsumenterna förknippar med att ingå i den typiska reseupplevelsen. Hotell kan visa rumspriser som inte inkluderar lokala skatter eller resortavgifter, eller som inte inkluderar kostnaderna för tjänster som tillgång till gymmet eller poolen.
Företag använder dropprissering för produkter som kan möta hård priskonkurrens. Det beror på att konsumenterna troligtvis handlar till det bästa priset för dessa typer av varor. Detta skapar ett incitament för företag att försöka visa det lägsta priset som möjligt, även om det pris som de visar inte är vad konsumenten i slutändan kommer att betala. Företag kan använda denna prissättningsmetod för att locka en kund att starta köpprocessen, vid vilken tidpunkt kunden kanske inte vill starta om sin sökning.
Dripprisförordning
Tillsynsmyndigheter i Förenta staterna har inte tagit ett fast ståndpunkt när det gäller prissättning av dropp, även om konsumenternas åsikter så småningom kan tvinga tillsynsmyndigheterna att fatta beslut om att begränsa eller förbjuda praxis. I Europeiska unionen har tillsynsmyndigheter föreskrivit att skatter, avgifter och tillägg inte får droppas.
