Walt Disney Co. (DIS) kanske inte är filmhuset bakom "Spider-Man: Homecoming", men det fortsätter att göra ett fall från att äga handelsrättigheterna för den kommande filmen.
Sony Pictures Entertainment, filmproduktionsenheten i Sony Corp. (SNE), betalade 175 miljoner dollar för att producera filmen, men Marvel Studios, en enhet av Disney, hanterade hela processen och får också behålla handelsrättigheterna till allt det som kommer utan tvekan översvämma marknaden före premiären 7 juli och därefter. Arrangemanget är inte typiskt - det är inte ofta du ser två rivaler fungera tillsammans - men för Sony syftar den till att öka sin flaggfilmverksamhet och för Disney hoppas det att driva konsumenterna in i leksaksbutikerna, rapporterade The Wall Street Journal.
De senaste 5 åren: Not-So-Amazing Spider-Man
Medan filmfranchisen Spider-Man har resulterat i miljarder dollar i kassaförsäljning under de senaste 15 åren, har den blivit skadad med problem. Sony förvärvade Spider-Man-franchisen tillbaka 1999 i en affär med Marvel, som var ett fristående företag på den tiden. Enligt tidskriften fick serieteckelföretaget i affären 5% av filmintäkterna och de två delade intäkterna till följd av försäljning av varor. Den första filmen 2002 var en stor hit som uppgick till 822 miljoner dollar. Uppföljarna 2004 och 2007 var också framgångsrika, men senare iterationer 2012 och 2014 gjorde det inte så bra.
2011 gav Sony tillbaka alla sina handelsrättigheter till Marvel. Marvel, nu en Disney-enhet, upphävde sina 5% rättigheter till filmintäkterna. Sony betalade också en avgift på 175 miljoner dollar och gick med på att betala så mycket som $ 35 miljoner för varje Spider-Man-film i framtiden. Under avtalet behövde Disneys Marvel inte oroa sig för försäljning av box-office längre, men det brydde sig om merchandisingintäkter, som hade fallit i låst steg med sänkt intresse för de nyare filmerna. Journal Citerar NPD Group, marknadsundersökningsföretaget, och rapporterade att USA: s försäljning av Spider-Man-leksaker minskade till 200 miljoner dollar mitt under frisläppandet av "The Amazing Spider-Man" 2014 från 385 miljoner dollar 2004 när "Spider-Man 2" släpptes.
Leksaker kontra DVD
För Disney och de andra filmhusen blir merchandising allt viktigare eftersom DVD-försäljningstankar och boxkontor runt om i världen bromsar. Med ökande vinster på spelets namn, bör konsumenter förvänta sig att se fler produkter bundna till "Wonder Woman", "Spider-Man: Homecoming", "Cars 3", "Transformers: The Last Knight" och "Despicable Me 3." Under tiden kommer "Justice League" och "Star Wars: The Last Jedi" -leksaker och andra produkter att träffa butikshyllorna under hösten.
Medan de andra studiorna spelar uppsving när det gäller merchandising, har Disney gjort det i åratal och det har lönat sig. Under de senaste fem åren ökade rörelseresultatet för konsumentprodukter och videospel-enheter till 2 miljarder dollar från 1 miljard dollar tack vare blockbuster-hits som “Frozen.” På senare tid har det rullats ut produkter bundna till live-action-remake av “Beauty och odjuret, ”bland andra filmer. Den har för närvarande titeln nr 1-licens, inte bara med leksaker, heminredning och kläder utan också dess massiva temaparker runt om i världen.
