Vad är en bekvämlighet?
En bekvämlighet är en konsumentartikel som är allmänt tillgänglig och köps ofta med minimal ansträngning. Eftersom ett bekvämhetsgods lätt kan hittas innebär det vanligtvis inte en intensiv beslutsprocess. Bekvämhetsvaror, såsom tidningar och godis, skiljer sig från specialvaror, till exempel bilar, som är dyrare och ofta medför en större möjlighetskostnad för konsumenten.
Key Takeaways
- Bekvämhetsvaror köps ofta genom vana eller impuls och är relativt billiga. Priserna är viktiga för bekvämlighetsvaror för att säkerställa att efterfrågan på varorna bland konsumenterna inte försvinner med ebbs och flöden på vanliga marknader. Det billiga priset på konsumentvaror gör dem mottagliga att bytas mot ersättare.
Förstå bekvämlighet bra
Bekväma varor köps ofta genom vana eller impuls eftersom de lätt erhålls av konsumenter och relativt billiga. Eftersom billigvaran för en vara kan vara beroende av konsumentens inkomst, använder ekonomer ofta kostnaden för en vara för den genomsnittliga konsumenten när de avgör om en vara är billig. Om diskretionär inkomst faller kan konsumenterna avstå från att köpa varor impulsivt. Produkthanterare måste fastställa livskraftiga prissättningspunkter för att säkerställa att efterfrågan på bekvämhetsvaror inte minskar med oförutsägbart marknadsbeteende.
Priselasticitet av efterfrågan
Konsumenterna är känsliga för goda prisförändringar. Marknadsförare måste överväga prisökningar med avseende på efterfrågan på varor som en köpare kan kringgå på grund av en prishöjning. Målet för leverantörerna är att skapa en balans mellan prisrörelse och efterfrågan så att en inkrementell ökning inte påverkar den sålda kvantiteten negativt. Om priset på en godisbar är $ 1 och leverantören säljer 1 000 barer på en månad för $ 1 000, då en prisökning till $ 1, 25 skulle kräva försäljning av 800 enheter för att motsvara samma intäkt. Priselasticitet på efterfrågan är lika med den procentuella förändringen av den begärda mängden / procentuell prisförändring, där målet är att upprätthålla relativ inelasticitet med ett resulterande värde mindre än ett. Relativ inelasticitet existerar när stora prisfluktuationer inte väsentligt förändrar efterfrågan.
ersättare
Inköpspriset för en bekvämlighet bestämmer till stor del huruvida en konsument väljer att köpa föremålet. Dessa billiga, spontana inköp är resultatet av synlig efterfrågan som skiljer sig från beslutet att köpa bensin och andra nödvändiga konsumentvaror. Mat och bränsle har inga ersättare. Bekvämhetsvaror ger däremot köparen ett större val. Om en konsument köper en påse jordnötter varje dag i en lokal butik för $ 1 och priset på jordnötter ökar till $ 2, kan köparen överlåta köpet eller välja en påse med mandlar till ett pris av $ 1. Till skillnad från viktiga varor som bensin har bekvämlighetsvaror många ersättningar som en konsument kan köpa istället om priserna stiger.
