När Bespoke Post lanserades sommaren 2012 var det avsikten att leverera mer än bara herrprodukter. Den ville leverera en livsstilsupplevelse, vilket är vad den försöker packa i varje "låda med fantastisk" som den levereras.
Bespoke Post är en prenumerationsbaserad e-handelsbutik som riktar sig till män som tycker om upplevelsen av att få nya saker att prova varje månad. Istället för att sälja enskilda produkter, erbjuder Bespoke Post temat lådor med produkter som ändras varje månad. Prenumerationskostnaden är $ 45, och prenumeranter kan se den kommande rutan innan den skickas. Om de inte gillar temat eller de specifika produkterna i rutan kan de välja bort.
De produkter som är skräddarsydda inkluderar i sina lådor är av hög kvalitet, ibland ovanliga och ofta användbara. Lådor skickas gratis och det finns inget månatligt åtagande för prenumeranter.
Vad du får med skräddarsydda inlägg
Varje månad avslöjar Bespoke Post en ny temaruta i en månatlig e-post, vilket ger prenumeranter ungefär en vecka att se innehållet och välja bort det. De kan också välja från några andra teman som erbjuds under tidigare månader. Alla lådor är packade med en mängd olika produkter som matchar temat, och tillverkarens rekommenderade detaljhandelspris (MSRP) för produkterna överstiger alltid $ 45 prenumerationspriset. Tidigare teman har varit inriktade på rakning, ångbad, skosvård, cigarramatiker och en veckoslut. Varje låda har ett kort med innehåll och tips för deras användning.
En ny låda hade ett spa-behandlingstema och inkluderade följande objekt:
• Blue Claw Co. Dopp Kit (detaljvärde $ 90)
• Mitch Double Hitter 2-i-1 schampo och balsam ($ 20)
• Mitch Reformer Matte Finish Texture Putty ($ 20)
• Handgjord guldmossap ($ 7)
• Cremo Face Wash ($ 8)
• Guldbindningslotion och kroppspulver ($ 2)
• Marvis Aquatic Toothpaste ($ 11)
• Drinkwel Drinker's Multivitamin ($ 5)
Denna speciella ruta går för cirka $ 160. För män som faktiskt använder dessa typer av produkter, måste det betraktas som ett bra värde. Kvinnor prenumererar också på Bespoke Post och ger lådorna i present.
Köpupplevelsen
Huruvida någon speciell ruta är ekonomiskt bra är inte riktigt poängen med Bespoke Post-abonnenter. Det är upplevelsen utöver detaljhandelsvärdet som de flesta abonnenter betalar för - möjligheten att öppna en ny låda med produkter varje månad. Varje låda är eftertänksamt förpackad för att bygga spänningen överraskning när varje produkt packas upp. De flesta män gillar inte att shoppa, i butiker eller online, men vissa gillar tanken på att en shoppare ska välja ut saker för dem som de inte vanligtvis skulle försöka på egen hand. Det är den speciella varumärkesidentitet som Bespoke Post har skapat med sina prenumeranter.
Var går skräddarsydd härifrån?
Bespoke Post har snitit ut en unik nisch i det abonnentbaserade e-handelsutrymmet. Manpacks är en konkurrent som tillgodoser män som vill välja ut sina egna produkter, särskilt underkläder och hygienprodukter. Birchbox för män är en variant av den mycket populära Birchbox för kvinnor, som skickar ut en månatlig leverans av kosmetika, mestadels bara prov. Herrarnas version skickar ut prover av skötselprodukter.
För män som uppskattar livsstilsprodukter och njuter av överraskningsdelen har Bespoke Post ingen riktig konkurrens. Företaget avslöjar inte finansiell information, men dess verkställande direktör (VD), Rishi Prabhu, har avslöjat att intäkterna närmar sig 1 miljon dollar. Det räckte för att locka ett par finansieringsrundor, leds av angel investerare Great Oaks Venture Capital och 500 Startups för totalt 850 000 dollar. Den sista investeringsrundan var 2013.
