Vad är Advocacy Advertising?
Reklam för reklam är användning av marknadsföring för att stödja ett visst meddelande eller orsak. Till skillnad från kommersiell reklam anses advokatreklam vara genomförd i en grupp eller allmänhetens intresse och marknadsför vanligtvis inte en produkt eller tjänst. Finansiering för advokatreklam kan ske genom ideella organisationer, företag eller privata grupperingar. Vissa regeringar kräver att organisationer som bedriver reklam för annonsering tydligt anger hur finansieringen tillhandahålls.
Key Takeaways
- Reklam för reklam är en form av marknadsföring som främst används av ideella organisationer och privata grupper med målet att vända den allmänna opinionen för att stödja en viss sak eller ett meddelande. Det skiljer sig från kommersiell reklam eftersom det inte marknadsför en produkt eller tjänst. Det fokuserar ofta i ekonomiska, sociala, miljömässiga eller politiska frågor. Företag använder ibland reklam för reklam om allmänhetens uppfattning eller regeringens politik påverkar deras förmåga att driva sin verksamhet negativt.
Förstå Advocacy Advertising
Reklam för reklam kommer ofta att koncentrera sig på sammanhängande områden som sociala frågor, ekonomiska frågor och politik. Till exempel kan en organisation som vill införa ett läkemedelsbehandlingsprogram för sitt samhälle starta en kampanj som söker finansiering för att stödja inrättandet av ett centrum för att hysa sina ansträngningar. Kampanjen kan sträcka sig ut i politiken om en lokal kandidat har uttryckt oro över programmet och läkemedelsorganisationen väljer att stödja en motsatt kandidat.
Ett annat exempel på reklam för reklam är finansiering för cancerforskning. En organisation kan köra betalt på TV för att samla in pengar genom donationer, med uppgift att donationer kommer att användas för att betala för droger och behandlingar för att bekämpa cancer. Reklam för reklam är också utbredd under stora politiska val, eftersom olika företag och intressegrupper kampanj för eller mot kandidater.
Företagskampanjer
Företag kan bedriva reklam för reklam om det finns en fråga eller policy som kan påverka verksamheten och offentligt stöd önskas för att lösa saken. I vissa fall inleds en kampanj för att påverka godkännandeprocessen för specifika projekt, till exempel byggandet av en ny byggnad som kan påverka omgivande stadsdelar eller utvecklingen av en rörledning som kan ha miljömässiga och sociala effekter.
Real World Exempel på Advocacy Advertising
Reklamannonser kan lanseras för att ta itu med frågor som påverkar en bransch eller marknad. I vissa städer ledde till exempel införandet av delningsföretag i ekonomisk stil som Airbnb och Uber till konflikter med lokala tillsynsmyndigheter och befintliga företag som kände sig hotade av de nyanlända.
Med hänvisning till lagstiftningslagstiftning försökte motståndare mot dessa företag att hindra dem från att verka i sina territorier såvida de inte, till synes, följer samma tillsyn och riktlinjer som de åliggerna. Som svar initierade de uppskattade företagen vanligtvis reklamkampanjer för att stödja allmänheten uppmärksamhet på de problem som hindrade deras verksamhet på sina marknader och uppmuntrade tillsynsmyndigheterna att ge dem lagligt godkännande för att göra affärer.
Även om sådana ansträngningar inte syftar till att direkt öka försäljningen av företagen, är kampanjerna avsedda att föranleda förändringar som skulle göra det möjligt för företagen att fortsätta eller införa sin affärsmodell på en ny marknad. Detta, i förlängningen, kan påverka deras tillgång till fler kunder och som ett resultat kan påverka resultat och försäljningstillväxt.
