Walmart Inc. (WMT), världens största återförsäljare, skjuter framåt med sitt mål att bli en "destination för kläder" när den säkrar sig mot den växande dominansen av konkurrenterna Amazon.com Inc. (AMZN) och Target Corp. (TGT) med nya exklusiva produkter.
Den Bentonville, Ark.-baserade kedjan har bekräftat att den har rullat ut fyra ytterligare privata märkesvarumärken efter andra detaljhandelsjättar som har fördubblats på mode de senaste månaderna. Onlineförsäljningen av kläder förväntas öka till 94 miljarder dollar fram till 2021, vilket gör det till ett mycket attraktivt segment för detaljhandlare när de fokuserar på digital tillväxt.
Walmarts nya linjer inkluderar dess första barnmärke, Wonder Nation; en ny damlinje, Time and Tru; ett plusstorligt dammärke, Terra & Sky; och ett moderniserat varumärke som heter George, nu fokuserat enbart på män. Varumärkena bör hjälpa Walmart att vädja till mer välmående och modemedvetna shoppare. I sina butiker kommer Walmart också att "göra förbättringar av sina klädavdelningar för att hjälpa kunder att hitta stilinspiration och shoppa nytt utseende." Företaget kommer att introducera nya skyltar för varumärken, uppgradera klädda displayer, renovera montering rum och renovera vissa butiker för att göra öppna planlösningar.
Utrustning av de fashionabla massorna
"Vi har 150 miljoner amerikaner som handlar Walmart varje vecka, " sade Walmarts senior vice president för kläder, Deanah Baker, som rapporterats av USA Today. "Vi är engagerade i att vara en destination för trend, kvalitetsmode och grunder för ett brett spektrum av kunder." Baker tillade att medan Walmart växte fram till sin framträdande på grund av sitt brett utbud av prisvärda produkter, inklusive kläder, har den ännu inte förtjänat modecachet av rivaler som Target.
I februari förra året meddelade Target planer på att lansera mer än ett dussin privata märkesvarumärken som en del av en treårsinvestering på 7 miljarder dollar. Företaget har också samarbetat med modeikoner som Victoria Beckham för att marknadsföra sina produkter.
E-handel och molnberäknad beteende Amazon har också arbetat med att förstärka sin serie privata varumärken med linjer som Lark & Ro för kvinnor och GoodThreads för män. Förra året började återförsäljaren testa en ny tjänst som heter Prime Wardrobe, med målet att öka modeförsäljningen genom att ge kunder en vecka att prova kläder hemma innan de köper.
