Snapchats moderföretag Snap Inc. (SNAP) tar ytterligare ett knäpp mot kamerglasögon med lanseringen av två nya snygga mönster för sin Spectacles-linje på onsdag - men investerare köper fortfarande inte det. Aktierna från det sociala medieföretaget sjönk till nyheterna hela tiden, vilket återspeglar större oro på gatan att Snap har lite hopp om att återfå mark mot Facebook Inc.s (FB) Instagram och tjäna pengar på sin plattform för foto- och videodelning.
Handlar ned 4, 2% på onsdagen till $ 10, 15, SNAP återspeglar en 30, 5% nedgång hittills (YTD), vilket kraftigt underpresterade sina högtflygande tekniska kamrater och den bredare S&P 500, upp 8% under samma period.
Snap strider för att öka användarengagemanget
Snaps nya Spectacle 2-glasögon, med namnet Veronica och Nico, ser mer ut som traditionella solglasögon än tidigare stilar och innehåller alla samma funktioner och förbättringar av inspelningskvalitet som den första modellen som lanserades i april. Den största skillnaden i glasögonen är deras stil, liksom tillsatsen av polariserade linser. Spektakel 2 börjar sälja idag till ett pris av 199 $ i "begränsade mängder" och kommer att debutera i utvalda Nordstrom och Neiman Marcus butiker i USA och Europa i höst.
Snap's Spectacles återspeglar företagets större mål att öka engagemanget i sin mobilapplikation. Företaget indikerar att användare i genomsnitt lägger 40% fler foton och videor tagna med glasögonen. Snapchat har också gjort en ansträngning för att underlätta delning på andra plattformar genom att lägga till automatisk kamerarulleförsäljning och tillåta videoexport till de konventionella fyrkantiga och horisontella formaten. I höst kommer en ny funktion automatiskt att sammanställa dagens spektakulära höjdpunkter och skapa en 24-timmars berättelse.
Det Venedig, Kalifornien-baserade företaget har försökt diversifiera sin verksamhet eftersom digitala annonsdollar fortsätter att strömma mot Instagram och andra konkurrenter. Instagrams rival Stories-plattform har nu två gånger antalet användare och växer sex gånger snabbare än Snapchat. Samtidigt visade en rapport från Cowen tidigare i år Snaps dagliga engagemang med 7% jämfört med förra året, medan plattformen rankades som den lägsta i en undersökning av annonsköpare.
I juli uppstod rykten om att Snap arbetade med Amazon.com Inc. (AMZN) för att lägga till en funktion som skulle göra det möjligt för användare att identifiera produkter, låtar och streckkoder för objekt och länka dem till produktlistor. Det sociala medieföretaget rapporterar också enligt uppgift sin expansion till den röd heta spelindustrin och har fördubblats på sin interna Lens Studio för att utveckla programvara för specialfilter med augmented reality (AR).
