Den sydkoreanska elektronikjätten Samsung planerar att granska en del av sin smarttelefonstrategi och prioritera introduktionen av banbrytande teknik till sina medelstora enheter, berättade företagets mobila verkställande direktör (CEO) till CNBC i en exklusiv intervju förra veckan.
Koreanska jätteelektronik går med i ras för att utveckla billigare, högspecifika telefoner
I takt med att tillväxten på den globala smarttelefonmarknaden avtar har industriledare inklusive Apple Inc. (AAPL), Kinas Huawei Technologies och Samsung tvingats ompröva sina strategier och säkra sig mot minskande försäljning av smartphoneenheter. Samsungs beslut att jazza sina lägre enheter innan dess dyrare modeller återspeglar företagets större satsning på Millennial-konsumenten och dess defensiva drag mot konkurrenter på tillväxtmarknader.
"Tidigare förde jag den nya tekniken och differentieringen till flaggskeppsmodellen och flyttade sedan till mitten av slutet. Men jag har ändrat min strategi från i år för att föra teknik och differentieringspunkter från mitten av slutet, " säger Samsungs VD DJ Koh berättade för CNBC.
Istället för att föra den nya tekniken till flaggskeppet Galaxy S och Note-serien av enheter, förväntas banbrytande funktioner komma till Galaxy A-serien senare i år.
Beslutet följer en minskning av försäljningen för Samsungs mobildivision på 20% från år till år (YOY) under det andra kvartalet, vilket minskade av lägre än väntat försäljning av de högre Galaxy S9-enheterna. Medan Samsung historiskt sett ledde i den nedre marknaden, har konkurrenter inklusive Huawei, Oppo, Vivo och Xiaomi Corp alla rusat för att erbjuda billiga, högspecifika telefoner som konkurrensramper på tillväxtmarknader som Indien och Sydostasien.
Koh framhöll också behovet av att locka till "tusenåriga som inte har råd med flaggskeppet." Han uttalade att "meningsfull innovation" borde "differentiera mittavsnittet" och utnyttja den yngre kohorten av teknisk kunniga konsumenter.
Samsung retade först en hopfällbar telefon 2014 med en konceptannons. Tidigare i år indikerade The Wall Street Journal att enheten kunde ha en 7-tums enda skärm, som enligt uppgift kommer att vikas i hälften som en plånbok och låta utsidan visa en liten informationsfält.
