Innehållsförteckning
- Det nya normala
- Superfans och Binge Racers
- En trend är etablerad
- Sömn är fienden
- Trenden toppar
- Binge är brödet och smöret
- Låt oss inte prata om det på nytt
Netflix hade mycket att göra med uttrycket "binge-watching". Det till och med myntade en variation på termen "binge racer." En binge racer är en tittare som syftar till att avsluta en hel säsong av en show inom 24 timmar efter det att det släpptes, enligt ett pressmeddelande från Netflix.
På senare tid har företaget verkat backa från att använda båda dessa villkor, om inte från att uppmuntra till praxis.
Det nya normala
Experter har pratat själva hes varna konsumenterna om farorna med binge-titta, bortser från binge racing. Reader's Digest sammanställde en omfattande lista över de potentiella farorna med binge-observation, inklusive ökad risk för stora hälsoproblem, social isolering och ett allvarligt slöseri med dyrbara timmar.
Ändå har binge-tittande kommit in i mainstream, både som en term och som en vana. I mitten av 2018 publicerade PCMag.com "22 tips för att öka din binge-watching", tydligen för att hjälpa människor som har blivit förlamade av den stora mängden binge-värdig innehåll som finns tillgängligt för dem.
Termen har funnits i online-lexikonet från Oxford sedan 2014. Otaliga recensioner av nya serier betygsätter dem beroende på deras grad av binge-värdighet. "Bästa att binge-Watch" listor finns i överflöd.
Superfans och Binge Racers
Ett pressmeddelande från Netflix 2017 tillkännagav att antalet binge racers på plattformen multiplicerades med 20 precis mellan 2013 och 2016. Det rapporterade att 8, 4 miljoner av dess abonnenter hade binge racet minst en gång. Det är inte bara amerikaner. Prenumeranter i Kanada leder trenden, följt av dem i USA, Danmark, Finland och Norge. Du kommer att märka att fyra av fem av dessa länder har långa och brutala vintrar.
Medveten om att denna bit av trivia kan måla en dyster bild av några av sina abonnenters liv, säger Netflix: "… innan du antar att racer bara är källstolar soffapotatis, vet att för dessa superfans är hastigheten att titta på prestation att vara stolt över och skryta av. TV: n är deras passion och Binge Racing är deras sport. ”
Det är som Facebook-grundaren Mark Zuckerberg som skryter om hur vi aldrig behöver se våra vänner personligen igen.
En trend är etablerad
Netflix arbetade hårt för att legitimera beteende som forskare har funnit påverkar sömnkvaliteten och är kopplade till låg självreglering, depression och ångest.
Och det fungerade. Efter sitt pressmeddelande om binge publicerades racing, berättelser om trenden dök upp i USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety och otaliga andra publikationer. Detta är betydelsefullt eftersom en undersökning 2016 genomförd av forskare vid University of Toledo visade att medieinflytande och social acceptans av binge-tittande var betydande förutsägare för självrapporterad binge-tittande. Ju fler människor hör om andra binge-tittar, desto mer troligt är de att känna sig OK om att göra det själva.
Sömn är fienden
Vi vet att binge-tittande var, och antagligen fortfarande, är viktigt för Netflix. VD Reed Hastings har kallat sleep företagets största konkurrent. Auto-play-funktionen, som automatiskt tar tittarna från avsnitt till avsnitt, är aktiverad som standard.
Men mer berättande är att frasen kom upp i sina kommunikationer upprepade gånger. Ordet ”binge” dök upp 15 gånger i nyhetsmeddelanden som Netflix lade fram till och med 2017.
Netflix använde ofta sina data för att släppa insikter relaterade till binge-tittande för media att skriva om. "Binge" kom också upp i flera kvartalsvisa vinstsamtal och nämndes i strömningsföretagets långsiktiga strategi på sin sida om investerarrelationer. Några exempel på dessa pressmeddelanden är: "Netflix förklarar Binge Watching is the New Normal, " "Series, Movie, Series, Repeat: A New Netflix Binge Routine" och "Decoding the Defenders: Netflix avslöjar gateway-showen som leder till en Heroic Binge."
Pressmeddelandet om "binge racer" var en del av en pågående företagskampanj för att ta bort all skam som hänger samman med att spendera timmar framför en skärm. Det publicerade till och med undersökningsdata som sa: "67% av människorna riskerar förlägenhet, besvärlighet och spoilers för att se sina favoritprogram och filmer offentligt."
Trenden toppar
Det är uppenbart att Netflix hade förutspått att backspänningen skulle kunna möta under en lång tid.
En studie som den finansierade 2013 visade att 73% av TV-servern hade positiva känslor och inte kände någon skuld för att titta på binge och 76% kallade det en välkommen tillflyktsort från deras dagliga liv. Metodiken avslöjar att mer än hälften av de 3 078 undersökta vuxna inte strömmade en TV-program minst en gång i veckan, vilket får en att undra om deras åsikt om binge-tittande verkligen skulle ha betydelse.
En studie av en forskare vid Trinity University fann att tittare som rapporterade högre nivåer av TV-konsumtion under förra veckan var mindre benägna att känna sig skyldiga till binge-tittande än de som tittade på mindre TV.
I samma pressmeddelande förklarade kulturantropologen Grant McCracken, anställd av Netflix för att studera tittarmönster, att dagens TV-streamers inte är de dödögda soffapotatisen i det förflutna. Nej, enligt McCracken är de målmedvetna som söker nya upplevelser.
”TV-tittare är inte längre zoner som ett sätt att glömma sin dag, de stämmer in, på sitt eget schema, till en annan värld. Att bli nedsänkt i flera avsnitt eller till och med flera säsonger av en show under några veckor är en ny typ av eskapism som välkomnas särskilt idag, sade han.
Binge är brödet och smöret
Netflix främjade binge-tittning eftersom dess investerare har fått höra att det är väsentligt för företagets existens.
Redan 2011 frågades VD Reed Hastings om företagets skäl för att göra hela säsonger tillgängliga på en gång. "Netflix varumärke för TV-program handlar verkligen om binge-visning, " sade han. ”Det är för att rymma, bara bli kopplad och titta på avsnitt efter avsnitt. Det är beroendeframkallande, det är spännande, det är annorlunda. ”
Under ett konferenssamtal i oktober 2014 kallade verkställande direktören konsumenternas önskan att binge se ett "universellt värde."
Netflix berättade också för investerarnas villighet att binge watch är en indikator på kvaliteten på dess innehåll, och att den låter sin kunskap om hur snabbt folk tittar vägleda sina programmeringsbeslut.
Och det var användbart på många sätt. "Vi får så mycket information om hur människor tittar på, hur snabbt de tittar på, att det verkligen driver vår programmering, " sade Hastings under ett intäktssamtal i juli 2015.
Under ett konferenssamtal med investerare 2013 sa COO Ted Sarandos: "… det är en ganska säker satsning att om någon tittar på alla 13 avsnitt av en show på en ganska kort tidsperiod att de älskar det innehållet, så det är en bra ledande indikator för oss att vi gör OK med dem. ”
Låt oss inte prata om det på nytt
År 2018 talade Netflix inte så mycket om binge-tittande. Det fanns det pressmeddelande i februari 2018 som rapporterade att det tog bara 12 dagar för nya Netflix-prenumeranter att njuta av sin första binge-tittande upplevelse. Men det fanns rapporter om att företaget hade instruerat skådespelare som marknadsför nya show för att undvika "b" -ordet.
Visst vill den inte att showen ska vara mindre värdefulla eller att abonnenterna ska vara mindre. Men de ville inte kasta omkring ett ord som hade kommit att ha negativa konnotationer åtminstone till vissa.
I alla fall är det inte längre Netflix ord att slänga runt. Det finns massor av "binge-värdig" programmering där ute som inte är värd av Netflix. Game of Thrones jag är en HBO-serie. Handmaid's Tale är på Hulu. Detta är oss är på NBC.
Älskar det eller hatar det, det verkar som att beteende är här för att stanna.
