Under två år har Tinder kunnat hålla sig flytande utan att förlita sig på någon form av inkomstström. Nu undersöker den kostnadsfria matchmakande mobilappen en ny modell för att tjäna pengar i ett försök att få pengar på den internationella datingsektorn för två miljarder dollar per år. Vilka drag kommer Tinder att göra för att komma in på den växande marknaden, och kan appen tjäna pengar så snabbt som den gör matchningar?
Tinder Plus
Tinders modell fungerar. Dating-appen, som kopplar potentiella anslutningar baserade på en blick och svepning av en användares fotografi, är lätt att navigera och eliminerar de vanliga, tidskrävande funktionerna på traditionella datingsidor som kan vara överväldigande för användare. Det här användarvänliga tillvägagångssättet ger 1, 2 miljarder profilvisningar per dag och skapar 15 miljoner matchningar. Som ett resultat kommer Tinder snart att börja erbjuda en "freemium" -tjänst för att vädja till appens växande användarbas.
Tinder Plus, Tinders nyligen präglade prenumerationsbaserade tjänster, kommer att lägga till opt-in-funktioner för en avgift och samtidigt behålla appens gratistjänst för de som inte är intresserade av ett premiumkonto. Ett sådant tillägg, Passport, kommer att utsätta användare för fler matchningar genom att eliminera geografiska begränsningar, ge åtkomst till profiler som inte är begränsade till användarens plats (den befintliga modellen begränsar användarna till profiler inom ett område på 120 mil). Pass kommer att vädja till Tinder-resenären, så att användare kan granska profiler över hela landet och över hela världen.
Passport-funktionen kommer att rymma företagets expansion utanför datingsfären och utöver romantiska interaktioner, en ansträngning som Tinder vill göra på lång sikt för att växa sin användarbas genom att ansluta människor på sociala och professionella nivåer. En nyligen investerad investering i appen från Kalifornien-baserade Benchmark - ledd av Matt Cohler, Tinder-styrelseledamot och tidigare verkställande direktör på Facebook (FB) och LinkedIn (LNKD) - antyder att Tinder redan funderar på detta nästa drag.
Mulligans för matcher?
Tinder Plus kommer också att rulla ut Ångra, en funktion som gör att användare kan återkalla en profil som tappats genom att dra åt vänster, en hastig gest som permanent eliminerar potentiella matchningar. Tinder medstifter Sean Rad är övertygad om att de nya tjänsterna kommer att börja få in kontanter eftersom han insisterar på att användare både ber och är villiga att betala för de extra funktioner.
Tinder föddes i Hatch Labs, den nu avstängda inkubatoren för mobil startad av Tinders moderbolag, Barry Dillers IAC / InterActive Corp. (IACI). Med sitt ägande av Match.com och OkCupid leder IAC online-datingmarknaden med en regerande marknadsandel på 23, 7% och tillhandahåller den kompetens som Tinder kommer att behöva när den ser ut för att tjäna pengar på sina tjänster via prenumerationsbaserade funktioner. IAC: s Match Group-division uppskattar Tinder kan få in 75 miljoner dollar 2015 efter implementering av en intäktsmodell via Tinder Plus.
Även om webbplatser som Match.com använder s för att generera intäkter, är Tinders grundare inte intresserade av att få in pengar på reklam ännu. Appens mobilformat gör annorlunda implementering svårare, och trots de första påståenden skulle företaget gå mot betald meddelanden och framstående profilplacering innan den skulle placera annonser, både Tinder och IAC erkänner att appen kan underhålla reklam i framtiden. Kändis-sponsrade s kommer också att vara en del av modellen och bjuder in igenkännbara namn för att skapa profiler för att få kontakt med användare. (För mer, se: Värdera och investera i internetföretag .)
Poängen
Tinder har visat att det inte kräver intäkter för att lyckas. På grund av appens investerarsupport hade den säkerheten att först växa sin affärstillväxtmodell och intäktsmodellen senare. Företaget vill dock ha de extra kontanterna efter en nyligen och mycket publicerad stämning om sexuell trakasserier och diskriminering som en tidigare verkställande ledde till. Den legala limboen ökade kostnaderna och fick IAC att investera ytterligare 10 miljoner dollar.
