Energidryckbranschen

Den globala energidryckförsäljningen nådde 44 miljarder euro 2014 (cirka 49, 9 miljarder dollar), enligt BeverageDaily.com, en online-nyhetstjänst som täcker livsmedels- och dryckesindustrin. Det är en ökning med 5% jämfört med försäljningen 2013. Energidrycker är en del av den bredare kategorin läskedryck, som inkluderar kolsyrade drycker, frukt- och grönsakssaft, flaskvatten, sportdrycker, dryckskoncentrat, färsk till dricka te och färdig att dricka kaffe. Inom denna bransch har konsumenter köpt mindre läsk och mer energidrycker. Amerikaner konsumerar idag ungefär samma mängd läsk som de var 1986. Under tiden har försäljningen av energidrycker ökat snabbt, enligt American Beverage Association, branschföreningen som representerar USA: s icke-alkoholhaltiga dryckesindustri. De marknader som kommer att vara viktigast för tillväxten av energidrycker till och med 2017 är USA, Kina och Brasilien, enligt marknadsundersökningsföretaget Euromonitor International.

Här är de största företagen inom energidrycksindustrin och några nya trender:

röd tjur

Energidrycker blev främst i USA 1997 med Red Bull. Denna dryck ägs av det österrikiska företaget Red Bull GmbH, vars introduktion av drycken 1987 i sitt hemland markerade början på den globala energidrycksindustrin. Red Bull finns i 8, 4 ounce burkar i en handfull sorter: original, sockerfri (5 kalorier), Total Zero (inga kalorier) och Editions (tranbär, blåbär, tropisk, nollkalorig orange och nollkalorisk körsbär). Dryckernas huvudingredienser är koffein, taurin, B-vitaminer, sackaros, glukos och kolsyrat vatten.

Red Bull säljs i 167 länder och har nyligen upplevt en stark försäljningstillväxt i Indien, Japan, Turkiet, Skandinavien, Ryssland och Brasilien. Den planerar att fokusera på fortsatt expansion i USA, Västeuropa och Fjärran Östern. Red Bulls reklamstrategi förlitar sig starkt på sponsring av evenemang och extremsport, marknadsföring och TV-annonser.

Dietrich Mateschitz äger större delen av företaget, och eftersom det är privatägda finns begränsad finansiell information tillgänglig. Företaget säger att det sålde 5, 377 miljarder burkar över hela världen 2013, en ökning med 3, 1% jämfört med 2012. På den amerikanska marknaden omsatte drycken 3, 433 miljoner dollar från juli 2012 till juni 2013, enligt marknadsundersökningsföretaget IRI, vilket gjorde Red Bull till ledande i USA: s försäljning av energidrycker. Forbes uppskattade företagets marknadsvärde till 20 miljarder dollar i december förra året.

Monster

Kalifornien-baserade Monster Beverage Corp. (MNST), tidigare Hansen Natural Corp., grundades 1990 och började sälja Monster Energy-drycker 2002 efter att det lyckades lansera en annan drink för att tävla med Red Bull 1997. Monster marknadsför sig själv som "sätt mer än en energidryck… en livsstil i en burk. ”Den förknippar sig med” actionsport, punkrockmusik, fest, hänga med flickorna och leva livet på kanten. ”Det kommer i 16-ounce burkar som har ungefär samma prispunkt som Red Bulls burkar med 8, 4 ounce. Monster drycker finns i 36 sorter, allt från dess flaggskepp Monster Energy dryck till dubbla styrkor, kaffesmak, frukt smaksatt, utan kalorier, proteinförstärkt och andra sorter. De ursprungliga Monster Energy's huvudingredienser är kolsyrade vatten, sackaros, glukos, taurin, panax ginseng, L-karnitin, koffein, B-vitaminer, glukuronolakton, inositol och guarana, även om ingredienserna varierar något beroende på smak.

Monster säljs i 114 länder och i augusti förra året ingick Monster Beverage Corp. ett avtal med Coca-Cola Company som bör stängas tidigt i år. Coca-Cola kommer att överföra sina energidrycker - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play and Power Play och Relentless - till Monster och köpa en aktieandel på 16, 7% i företaget för 2, 15 miljarder dollar. Monster kommer att överföra sina icke-energidrycker - som Hansens, Huberts, Peace Tea och Blue Sky, som bidrog till cirka 7% av sin nettoomsättning 2013 - till Coca-Cola. Coca-Cola blir också Monsters föredragna distributionspartner. Coca-Colas distributionsnät når över 200 länder, vilket skulle bidra till att öka Monsters försäljning internationellt. De två företagen har gjort affärer tillsammans sedan 2008 (Coca-Cola är också en viktig Monster-distributör). Båda företagens aktiekurser steg upp efter tillkännagivandet.

Med USA: s försäljning på 3 347 miljoner dollar från juli 2012 till juni 2013 är Monster Energy en nära sekund för Red Bull. Tillsammans fångade dessa två märken mer än 80% av den amerikanska marknaden för energidryck 2013. När Monster förvärvar Coca-Colas portfölj av energidrycker kan Monster bli den dominerande aktören på den amerikanska marknaden. Red Bulls ledning i försäljningen över Monster är dock liten inhemskt, men den är stor internationellt. Enligt Euromonitor International hade Red Bull 2013 cirka 32% av världsmarknaden medan Monster hade cirka 14%. I likhet med Red Bull är Monsters marknadsvärde nästan 20 miljarder dollar. Monsters aktie har gått bättre än Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq och S&P 500 (L20) under de senaste fem åren. (Läs mer The Secret To PepsiCo: s framgång är inte Soda för mer om detta ämne.)

Rockstjärna

Rockstar International grundare och ägare Russ Weiner introducerade Rockstar Energy i San Francisco 2001. Företaget säger att energidrycker är "designade för dem som leder aktiv livsstil." Rockstar kommer i 8, 4 ounce, 16 ounce och 24 ounce burkar, beroende på sorten, och det finns 27 sorter, allt från Rockstar Original energidrink till nollkolhydrat (10 kalorier) och nollkaloriversioner, återvinningsdrycker, kaffesmak och mer. Rockstars huvudingredienser inkluderar kolsyrat vatten, sackaros, glukos, taurin, koffein, L-karnitin, mjölktistel-extrakt, ginkgo biloba-blad extrakt, guarana frö extrakt och panax ginseng rot extrakt. Rockstar säljs i bekvämligheter och livsmedelsbutiker i mer än 30 länder. Dess reklamstrategi inkluderar anknytningar till actionsport, motorsport, levande musik och modeller. Precis som Monster har Rockstar samma pris $ 2 som Red Bull, men burkarna är nästan dubbelt så stora.

Rockstar International ägs privat. Weiner äger 85% av företaget och hans mor, Janet, äger 15%. Hon fungerar också som företagets ekonomichef. Rockstar hade 821 miljoner dollar i USA: s försäljning 2013 och cirka 670 miljoner dollar i intäkter. Det utgör cirka 10% av den amerikanska marknaden för energidryck. Enligt Forbes har Rockstars årliga genomsnittliga försäljningstillväxt minskat dramatiskt de senaste åren och sjönk från 103% årligen under företagets första sex år till bara 8% per år sedan dess.

Topp tillväxtföretag och trender

Energidryckmarknaden är mättad, vilket gör det svårt för små och nya företag att konkurrera. Inga företag verkar utgöra ett allvarligt hot mot Red Bull eller Monster och Rockstars marknadsdominans. Om vi ​​faktorerar i energibilder, skulle 5-timmars energi rankas före Rockstar i försäljningen av energidrycker; den närmaste konkurrenten, 6-timmars kraft, skulle rankas nära listans botten. Energidryckblandningar som MIO Energy och Crystal Light Energy är inte stora aktörer på marknaden, relativt sett.

Det kan finnas utrymme på marknaden för energidrycker för företag som skiljer sig från de ledande spelarnas varumärken, som ser anmärkningsvärt lika ut i deras reklam, kampanjer och sponsring. Konkurrenter möter utmaningar som distribution, få hyllutrymme och generellt erbjuda något unikt från de stora tre. (För relaterad läsning, se Ta drycker till det extrema.)

Monster och Rockstar, och mindre Red Bull, är på toppen av trenderna inom energidryck och bredare läskedryck och har utvidgat sitt produktutbud för att konkurrera med mindre spelare. Medan Steaz Energy, den populäraste organiska energidrycket, till exempel utmärker sig genom att använda certifierade organiska och rättvisa ingredienser och baseras på grönt te, har Rockstar ett organiskt erbjudande, och Monster har en med grönt te.

En annan trend är energidrycker med ytterligare ingredienser som ska förbättra idrottsprestanda och återhämtning. Vi kanske också börjar se mer energidrycker med grenade aminosyror (BCAA), protein, n-acetyl-l-tyrosin, rödbetorekstrakt och kreatin, enligt BeverageDaily. Andra relativt nya varianter av befintliga energidrycker har säljpunkter som inget socker, inga kolhydrater, inga kalorier och, intuitivt, inget koffein. Det finns också kaffesmaker och icke-kolsyrade smaker. Andra marknadsföringsstrategier inkluderar drycker med begränsad utgåva som endast erbjuds i vissa butikskedjor och smaker skräddarsydda för olika länder.

Exempel på produktutbud från ledande energidryckföretag

	röd tjur	Monster	Rockstjärna
Protein		Muscle Monster Energy Shake
Kaffe		Java-monster; Muscle Monster Energy Shake, kaffesmak	Rockstar Rostad Mokka
Organisk			Rockstar Organic
Rörsocker			Rockstar Organic
Grönt te		Monster Rehab Green Tea + Energy
Noll kalori	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Nej / lågkolhydrat	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
elektrolyter		Monster Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Övrig	Red Bull-utgåvor (fem fruktsmakssorter)	Monster Extra styrka med kväveoxid	Rockstar rostad med mandelmjölk, Rockstar Horchata