Vad är ett företags paraply?
Ett företags paraply är ett stort, allmänt framgångsrikt varumärke som övervakar mindre företag som tillhör samma företag. Det lägger till struktur och trovärdighet till de mindre märkena utan att fatta viktiga organisatoriska beslut om produkter och tjänster. Detta gör att dotterbolaget kan skilja sig från företaget, men med ekonomiskt stöd och stöd från ett mycket större företag.
Många stora företag använder en företags paraplystrategi för att diversifiera inkomstströmmar och realisera större vinster. Till exempel säljer Proctor & Gamble (PG) olika produkter under olika varumärken som Bounty-pappershanddukar, Crest-tandkräm och Downey-tvättmedel. Varje namnmärke fungerar oberoende av Proctor & Gamble men ingår också i det större företaget.
Företags paraply förklarat
Ett företags paraply används för att öka trovärdigheten hos mindre varumärken som lanserar nya produkter och tjänster. Därmed kan dotterbolaget rikta in sig mot en större kundbas eller publik som tidigare inte känner till sina produkter och tjänster. Att överföra varumärkesvärde till det mindre företaget skapar också synergier för företaget. Om olika divisioner förbättrar sitt varumärkesekonomi och den monetära situationen, skördar det stora företaget dessa belöningar. De behöver inte längre ägna större ekonomiska resurser och marknadsföringsresurser för att skapa ett positivt rykte för paraplymärket.
Konsumentklammerföretag använder ofta en företags paraplystrategi för att hantera och stödja olika produkter som används dagligen. Några populära paraplymärken inkluderar Unilever, Pepsi (PEP) och Coca-Cola (KO). Till exempel hanterar Pepsi verksamheten inom sin läskedryckverksamhet men övervakar och främjar mellanmål som produceras av Frito-Lay.
Riskerna med ett "företags paraply"
Paraplyvarumärken erbjuder stora företag många synergier men vissa risker kvarstår. Det blir svårt för det större varumärket att hantera alla rörliga delar av företaget och enskilda varumärken. Om ett dotterbolag misslyckas med att sälja en produkt eller blir offer för en skandal, kan det vara en dålig reflektion av företaget. Detta kan resultera i förlorade försäljningar, nedgång i aktiekursen eller ett mer drastiskt drag som att byta ledning. Det skadar inte bara paraplymärket.
Att ha missnöjda kunder med ett märke kan påverka försäljningen av andra produkter som säljs under företagets paraply. Här är det negativa varumärket inte bara ett företag utan många. Av denna anledning kräver företagets paraplystrategi att ett företag ska vara uppmärksam på kvaliteten på alla dess produkter och människor. Annars kommer kunder och målgrupper att börja associera företagets varumärke och dess dotterbolag med dålig service.
