Det räcker med att säga, Facebook (FB) har haft sina upp- och nedgångar under det senaste året, och så har dess aktiekurs.
Ända sedan dess första offentliga erbjudande i maj 2012 har det förblivit ett högprofilerat företag som konsekvent fångar allmänhetens fantasi. Facebook var en nyckelmedlem i den populära FAANG-gruppen av superstjärnor inom teknikindustrin som även inkluderar Amazon (AMZN), Apple (AAPL), Netflix (NFLX) och Alfabetet (GOOG) och har haft en exceptionellt stark och relativt jämn uppgång i flera år efter sin börsintroduktion.
Facebook's Very Bad Year
Naturligtvis har den sociala mediejätten inte varit befriad från problem, och de kom till ett huvud under 2018. Frågor av allvarlig oro hade byggts i flera år över Facebooks hantering av användarnas integritet och falska nyheter, företagets implicita roll för att tillåta webbplatsens användning av brottslingar och terrorister, och ett användardatabrott med massiva proportioner.
Facebook upplevde sin allvarligaste motreaktion för att oavsiktligt hjälpa det nu nedlagda brittiska politiska konsultföretaget Cambridge Analytica att datamina och utnyttja miljoner användarprofiler som verkar ha missbrukats för att rikta politiska annonser under USA: s presidentvalssäsong och i Storbritanniens folkomröstning om Brexit kampanj.
Delvis till följd av den personliga dataskandalen gav Facebook lägre vägledning för annonsintäkter i sin resultatrapport från juli 2018, vilket bidrog till att företagets aktiefall sjönk med över 20% på en punkt. Detta markerade det största fallet någonsin för aktien. I själva verket var det den största förlusten av marknadsvärde i USA: s aktiemarknads historia, med över 100 miljarder dollar förlorade.
Hur man analyserar Facebook
Trots dessa många problem kan ett starkt fall göras att de långsiktiga utsikterna för företaget förblir positiva. Ett sådant fall beror på hur företaget och dess aktier analyseras.
Med den här guiden bör början av investerare få en bättre uppfattning om hur man navigerar genom potentiella fallgropar och vad man ska leta efter när de överväger att investera i Facebook (FB) och liknande aktier. Att våga sig in på aktiemarknaden kan vara skrämmande, men varje erfaren investerare var en gång nybörjare.
Innan de köper ett aktie bör investerare utföra due diligence för att säkerställa att företaget och aktien har potential att prestera bra. Due diligence kan omfatta olika former av analys, den mest grundläggande är grundläggande analys och teknisk analys.
- I grundläggande analys utvärderar investeraren aktiens värde genom att ta hänsyn till den totala ekonomin och branschförhållandena samt företagets ekonomi och förvaltning. Teknisk analys använder statistik som inkluderar aktiens tidigare priser och volym. Istället för att titta på ett företags inre värde, fokuserar teknisk analys på att identifiera mönster och trender i aktiens nuvarande och framtida prisrörelser.
I grund och botten bör investerare undersöka företagets ekonomi. Dessa finns i de senaste SEC-ansökningarna. Företagets webbplats bör ha en sida med investerarrelationer. Finansiella webbplatser som våra egna Investopedia erbjuder också exceptionellt användbar företagsspecifik information.
Att göra due diligence
För att kunna köpa Facebook-aktier bör investeraren analysera tillväxten av annonsintäkter, inklusive mobil tillväxt, användningstrender, risker för verksamheten och utsikter och vägledning.
Titta också på trenderna för vinstmarginaler, totala intäkter och aktiva månatliga användare (MAU). Går dessa nummer upp, ner eller i sidled?
Efter att ha gjort sin due diligence och känt sig bekväm med beslutet att köpa aktien, bör investeraren avgöra om det aktuella priset är en lämplig startpunkt.
Grundläggande analytiker beräknar värderingsmätvärden för att avgöra om aktien är undervärderad (när ingångspriset är mest attraktivt) eller övervärderat (investerare kanske vill vänta på att priset sjunker innan de köper aktien). Price-Earnings Ratio (P / E Ratio) är den vanligaste värderingsmetriken, men det finns många andra.
P / E-förhållandet för Facebook är 21, 42, från och med den 1 mars 2019. Isolerat sett berättar investeraren inte så mycket. Men om den jämförs med historisk eller industriell P / E, kan den bestämma hur beståndet värderas relativt dess trender.
Ett annat sätt att se om aktiekursen är på en bra startpunkt är att titta på dess historiska trender för aktiekartor. Teknisk analys tittar på olika aspekter av pris och volym för att se om aktien är på en önskvärd nivå för inträde.
Facebooks (FB) aktiekursutveckling sedan börsnoteringen 2012. Källa: TradingView
Om du beslutar att det är ett köp
När investeraren bestämmer att aktien är ett bra värde till det aktuella priset är nästa steg att beräkna antalet aktier att köpa. De flesta mäklare online har en aktiekalkylator kopplad till deras aktieköpsprocess. Annars är beräkningen:
Totalt belopp som önskas investera / pris per aktie = Antal aktier att köpa
Det nuvarande priset per aktie, som för Facebook är 162, 89 $ från och med 1 mars 2019. (Det aktuella priset kan hittas på alla finansiella webbplatser som Investopedia.com.)
För Facebook, om det totala inköpsbeloppet är $ 10.000 till ett pris per aktie på $ 173.74, kan investeraren köpa:
10 000 dollar / 162, 89 $ = 61 aktier
Poängen
Ett beslut att investera i Facebook, eller vilken aktie som helst, kräver forskning och analys. Investerare bör beakta både potentiella fördelar och risker innan de köper aktier. Investering och handel utförs vanligtvis med hjälp av ett mäklarkonto.
