Apple Inc. (AAPL) symboliserar kanske de högsta teknologidealerna och dominerar marknaden i USA, men 8 000 mil bort är Indien en helt annan historia. Varumärket luras antingen på som pretentiös / överskattad eller uppfattas som en önskvärd statussymbol som ger lite värde för pengarna. Indianer är kända för att vara pragmatiska spendatorer, och Apples priser, uppblåsta av tullar, kan inte konkurrera med de betydligt billigare, funktionsrika, anpassningsbara Android-alternativen som erbjuds av kinesiska företag. Tänk på att genomsnittspriset för en smartphone som sålts i Indien är 161 $, enligt IDC.
Apple rapporterar inte sina intäkter för Indien, men VD Tim Cook berättade för CNBC i januari att det överskred två miljarder dollar förra året. Det beräknas ha en marknadsandel på cirka 2%.
Men detta är inte ett problem som Apple avser att ignorera, särskilt eftersom det är en marknad med över 400 miljoner smartphone-användare. Cook har kallat tillväxtpotentialen i Indien "fenomenal" och sa att Apple planerar att ta på sig utmaningen med "all vår styrka." Företaget har börjat montera några telefoner och startat en app-accelerator i Bengaluru, sänkt priset på iPhone XR och planerar att öppna detaljhandlar.
Det finns fortfarande en fråga om varumärke, och Apple har valt att använda de varma känslorna som cricket väcker hos de flesta indier. I ett så mångfaldigt land finns det få saker så universellt älskade som spelet som vissa hänvisar till som en av Indiens religioner.
ICC Cricket World Cup-turnering pågår i Storbritannien och Apple sände en ny kampanj under en match som spelades av Indien. Annonsen öppnas med orden "Our Game, Shot on iPhone", och vi ser unga pojkar i olika miljöer som spelar cricket (kvinnor spelar också cricket, Apple). Vissa har redskap, andra är barfota. Medan vissa befinner sig på ett cricketfält, är andra på stranden eller använder provisoriska wickets. Det är en vanlig trope i annonser som visar personer med olika bakgrund och vad som förenar dem. Bilderna spelar över en reggaesång av det brittiska bandet 10cc. De upprepade texterna är "Jag gillar inte cricket, å nej. Jag älskar det." Det är väldigt allvarligt och det fullständiga motsatsen till den rådande bilden företaget har i landet.
"Det är Indiens anda, fångad i ett spel, en kärlekshistoria som sträcker sig över en miljard hjärtan. Firandet av cricket, som ingen annanstans allt som skjutits på iPhone. #ShotoniPhone, " skrev företaget i ett schmaltzy inlägg på Twitter.
Apple vet att det inte kan vinna Indien genom att tilltala sina kostnadsmedvetna hjärnor, så det siktar på hjärtan. Det återstår att se om indianer som de flesta av USA i slutändan säger att de inte gillar Apple, de älskar det.
Naturligtvis är detta inte första gången ett amerikanskt företag använder cricket i sina indiska annonser. Den här av Nike är en klassiker hela tiden.
