Vad är den ledande läppstiftindikatorn?
Ledande läppstiftindikator är en ekonomisk indikator som antyder en ökning av försäljningen av små lyxar som läppstift kan indikera en kommande lågkonjunktur eller en period av minskat konsumentförtroende.
Key Takeaways
- Den ledande läppstiftindikatorn hänvisar till en ekonomisk indikator som antyder att konsumenterna vänder sig till mindre ekonomiska avmattningar, som läppstift, när de inte är säkra på den ekonomiska framtiden. Analyser har gjort saken mot läppstiftindikatorn och hävdar att de ökar även under tider av välstånd. Andra indikatorer inkluderar Hemline Index och Haircut Index.
Förstå ledande läppstiftindikator
Ledande läppstiftindikator är en ekonomisk indikator som tyder på att konsumenterna vänder sig till billigare avmattningar, som läppstift, när de inte känner sig säkra på den ekonomiska framtiden.
Denna indikator, ibland även kallad Lipstick Index, föresloges initialt av Leonard Lauder, ordförande för Estée Lauder, i kölvattnet av terrorattackerna den 11 september 2001. Lauder märkte att hans företags läppstiftförsäljning fördubblades under månaderna efter attackerna. Ytterligare forskning visade att kraftigt ökade försäljningen av läppstift under svåra ekonomiska tider, vilket avslöjade den ledande läppstiftindikatorn som en relativt tillförlitlig metrisk för att bestämma konsumenternas förtroende.
Även om läppstiftindikatorn inte är ett exakt mått på om en lågkonjunktur är på väg markerar det en förändring i konsumenternas förtroende, eftersom konsumenterna, särskilt kvinnor, kommer att gå av med dyrare lyxköp, som kläder och accessoarer, till förmån för en billigare produkt, som läppstift.
Fallet mot läppstiftindikatorn
Även om det är sant att läppstiftförsäljningen ökar under tider med ekonomisk lågkonjunktur, hävdar analytiker allt mer att läppstiftindikatorn kan ha överlevt dess användbarhet.
2009 analyserade Kline and Company, ett marknadsundersökningsföretag, läppstiftförsäljningen från 1989 och framåt och fann att siffran ökade även under välståndstider. Euromonitor, ett annat forskningsföretag, har förutspått att läppstiftförsäljningen kommer att öka med 18 procent mellan nu och 2022 även när den globala ekonomiska tillväxten minskar och det är tal om lågkonjunktur. Analytiker från Mintel fann att försäljningen för läppstift faktiskt minskade med 3% under den stora lågkonjunkturen medan nagellvårdsprodukter bevittnade en ökad försäljning under den tiden. Företaget föreslår att läppstiftförsäljning bör ersättas med försäljning för viktiga kategorier, såsom hud- och kroppsvård, i skönhetsindustrin. Alison Gaither, en analytiker med Mintel, sa att det finns lojalitet till branschen som helhet men "vissa kategorier har en säkerhetsbubbla."
Läppstiftindikatorn och andra markörer för konsumentförtroende
Sedan marknadsspårningen började har många föreslagit indikatorer baserade på konsumenternas beteende för att förutsäga marknadstrender. Många produkter och tjänster för personlig vård utmanar läppstift på marknaden, vilket leder till att många analytiker tittar på deras försäljningssiffror för att bestämma konsumenternas förtroende. Nagellack och nagelsalonger har till exempel upplevt bom under de senaste åren, vilket har lett till förslag om ett nagellackindex som följeslagare till läppstiftindexet vid bedömningen av konsumenternas förtroende.
Dessa indikatorer beskriver marknadstendenser och har begränsad noggrannhet, men förblir spännande sätt att titta på hur kultur och marknader interagerar.
Andra populära indikatorer inkluderar:
- Hemline-indexet, som först föreslogs 1925 av George Taylor, vilket föreslår att kjolfodrarna är högre när ekonomin presterar bättre och längre under nedgångar. Haircut Index, observerat av Paul Mitchell, grundare John Paul Dejoria, föreslår att kunder kommer att besöka salonger för hårklipp var sjätte vecka under goda ekonomiska tider och var åtta veckor när konsumenternas förtroende sjunker. Kemtvättindexet, en favoritteori för den tidigare Fed-ordföranden Alan Greenspan, vilket antyder att när konsumentförtroendet är lågt sjunker försäljningstalen för kemtvätt, och återuppta igen när ekonomin förbättras. Herrunderkläderindex, en annan teori från Greenspan, vilket tyder på att en minskning av mäns underkläderförsäljning indikerar ett dåligt ekonomiskt läge, medan en uppgång i försäljningen förutspår en förbättrad ekonomi.
