USA: s digitala reklamintäkter ökade 23% till rekord 49, 5 miljarder dollar under första halvåret 2018, enligt en rapport från IAB Internet Advertising Revenue. Den snabbare tillväxten av digitala annonsbudgetar signalerar stora vinster för ledande internetgiganter Facebook Inc. (FB) och Alphabet Inc. (GOOGL), liksom e-handelsbehemoth Amazon.com Inc. (AMZN), som har fördubblats ner på dess digitala annonsverksamhet.
Marknadsmöjligheten för digital annons ökar, arvsledare kan fortfarande förlora intäkter
Under årets första sex månader drev mobil total tillväxt för digitala annonsintäkter och gav en vinst på 42% YOY till 30, 9 miljarder dollar i intäkter, jämfört med bara 3 miljarder dollar i intäkter för helåret 2013. Sociala medier drev också vinster, upp 38 % till 13, 1 miljarder dollar under den år långa perioden, följt av videoannonser, som ökade med 35% YOY till 7 miljarder dollar. Sökintäkterna hoppade 19% till 22, 8 miljarder dollar.
"På 49, 5 miljarder dollar i totala annonsintäkter för (första) hälften (året) är det säkert att säga att digital reklam borde överstiga 100 miljarder USD för året (i USA), " skrev Pivotal Research Group-analytiker Brian Wieser i en not på tisdag, som citerats av Barron's.
Medan pionjärerna på sociala medier Facebook och den globala sökgiganten Google behåller sin duopol i medierummet, har deras djupfickiga tekniska kamrater Amazon sett på som ett stort konkurrenshot.
Wieser konstaterar att om Google och Facebook var ansvariga för 75% av all digital tillväxt av annonser, inklusive och exklusive amerikansk söktillväxt, fungerade digital reklam som inte gick igenom de två plattformarna "ganska bra" under första halvåret. Hans beräkningar uppskattar vinsten för icke-Facebook och Google digital tillväxt på 18%, eller cirka 1, 5 miljarder dollar.
Å andra sidan kunde huvuddelen av tillväxten utanför duopolet ha koncentrerats till Amazons expansion, konstaterade senioranalytiker, som indikerade att Amazon "antagligen tillförde 1 miljard dollar i inhemska annonsintäkter" under samma period förra året.
En eMarketer-rapport i september förutspår amerikanska annonsörer kommer att spendera 4, 61 miljarder dollar på Amazons plattform under 2018 och står för 4, 1% av all digital annonsutgifter i USA, vilket gör teknikjätten till den tredje största inhemska digitala annonsören. Forskningsföretaget räknar med ökningar på mer än 50% per år för Amazon-annonsverksamhet fram till minst 2020 när detaljhandlaren förväntas njuta av 7% av all amerikansk digital annonsutgifter. Som jämförelse kontrollerar Facebook för närvarande 20, 6% av marknaden, bakom Google på 37, 1%. År 2020 räknar eMarketer med att Facebooks andel kommer att växa med 0, 2%, medan Google planeras att falla 2%.
I slutändan, även när den totala marknadsmöjligheten ökar, kan äldre industriledare tappa annonsdollar till nya konkurrenter, vilket sätter techgiganternas resultat, intäkter och aktietillväxt på lång sikt.
