Vad är en advertorial?
Advertorial är tidskrifts-, tidnings- eller webbplatsinnehåll som ser ut och läser som publikationens eget innehåll men faktiskt är en betald. Annonsinnehåll har ofta känslan av en redaktion genom att den ger en åsikt, men den kan också rapportera om produkttrender eller resultat från forskningsstudier. Advertorials kan också visas i videoform på webbplatser.
Ordet "advertorial" kombinerar orden "" och "redaktion".
Förstå Advertorials
Eftersom reklam är uppenbarligen inte annonser och kan ge användbar information, kan det vara mer benägna att konsumenterna uppmärksammar dem och läser dem än de skulle vara en traditionell annons. Advertorials ger också möjlighet att inkludera betydligt mer information om en produkts eller tjänstens fördelar än en traditionell annons, som vanligtvis är tung på bilder och lätt på text.
En studie av Contently fann att två tredjedelar av läsarna kände att de blev lurade när de insåg att en artikel eller video som de tittade sponsrades av ett varumärke. Således är faran för reklamfilmer att de kan orsaka förlust av konsumenten. Många publikationer indikerar när innehåll är en reklam för att undvika vilseledande läsare. Annonsmaterialet kommer att visas bredvid publikationens vanliga innehåll men kan märkas som "sponsrad" eller "speciell reklamavdelning." Vissa publikationer kommer inte att skriva ut annonsmaterial alls.
Liksom med traditionella s, när företag använder reklam för att marknadsföra sin produkt eller tjänst, måste de se till att annonsen har rätt ton och innehåll för konsumentpubliken. En reklam i en litterär tidning vars läsare främst är akademiker bör skrivas med en annan ton än en reklam i en kändis skvaller tidskrift inriktad på massläsare.
Annonsmaterialets innehåll ska matcha en publikations redaktionella innehåll i form av stil, till exempel hur rubriker skrivs, typ av typsnitt som används, hur kolumner läggs ut och andra visuella element. Advertorials kan dra läsaren in genom att berätta en historia - idealiskt en sann - som drar åt en läsares problem eller rädsla och sedan beskriver hur produkten eller tjänsten som säljs kan lösa problemet. Annonsen skulle stödja påståendena med statistik, testresultat eller relevanta fakta. Annonsen bör avslutas med en uppmaning som informerar läsaren hur och var man ska köpa produkten eller tjänsten.
Sponsrad innehåll eller innehållsmarknadsföring, i motsats till en annons, innehåller inte en uppmaning till handling; syftet är helt enkelt att skapa varumärkesmedvetenhet.
