Verkställande direktören i Paris, Frankrike-baserade Publicis Media, Steve King, anser att Facebook Inc. (FB) dataskandala inte skrämmer bort annonsörer, enligt CNBC. Publicis är ett av de äldsta globala marknadsförings- och kommunikationsföretagen.
Annonsörer älskar användardata
King talade i samband med Facebooks senaste Cambridge Analytica fiasko som avslöjade hur den sociala medieplattformen användes för att bryta mot privatliv och säkerhet för användardata. Även om incidenten har lett till att många användare tappat förtroendet för det sociala nätverket och till och med tar bort sina konton, fortsätter annonsörerna att hålla fast vid plattformen eftersom det är det perfekta sättet att rikta in sig på tittare baserat på demografi. (Se också Facebook säger nu fler användare som drabbats av dataskandalen .)
"Var och en av dessa frågor har haft en annan reaktion, " sa King till CNBC, med hänvisning till skandalerna som har plågt Facebook. "Till skillnad från märkesäkerhetsfrågan har ingen av våra annonsörer pausat sin annonsering" på grund av Cambridge Analytica.
Även om det har förekommit några få fall av stora annonsörer som drog massiva digitala annonskampanjer, berodde de främst på "brist på transparens kring mätvärden som används för att mäta kampanjens effektivitet." Procter & Gamble Co. (PG) till exempel sänkte 200 $ miljoner i digitala mediekampanjer förra året efter att uppgifterna förblev ofullständiga om kampanjens effektivitet. ( Mer information finns i världens största annonsör och skickade 200 miljoner dollar för dess digitala annonsutgifter förra året .)
Andra instanser inkluderar annonser som visas tillsammans med innehåll med extremistiska toner, som de på Googles YouTube-videoplattform online.
Facebook erkände frågan och lovade förenkling och tydlighet i sina statistik i februari. Google investerar också i att hålla innehållet rent och rent. Båda företagen försöker bland annat anställa ett stort antal innehållsmonitorer för att säkerställa att det uppladdade innehållet följer plattformens riktlinjer och håller annonsörerna lugna.
Publicis Groupe, moderbolaget till Publicis Media, har nyligen mött stark konkurrens från USA-baserade teknikföretag som Facebook och Alphabet Inc.'s Google (GOOGL). Mitt i minskade kundutgifter har de två amerikanska företagen ätit in en betydande del av Publicis marknadsandel under de senaste åren, eftersom de tillsammans har mer än 50 procent av USA: s digitala reklamutgifter. På grund av de data som Facebook och Google upprätthåller, fortsätter plattformarna att vara ”värdefulla för kunder som vill ha maximal exponering och förmågan att rikta in annonser baserade på bergen av konsumentdata, ” sade King. Facebook är fortfarande den näst största annonseringsplattformen som Publicis Media samarbetar med.
Förra året utvecklade Publicis Groupe en ny plattform som heter Publicis Spine, som kombinerade sin teknik och datarmar för att sälja kunder mer riktade annonser. Tidigare 2015 förvärvade det digitala företaget Sapient för att stödja sina marknadsförings-, konsult- och teknikfunktioner.
"Om vi kan lära av dessa digitala störningar, borde vi ha en modell som är lika framtidssäker och som är lika stark för tillväxtfunktioner som de senaste 90 åren, " sade King. (Se även Hur mycket kan Facebook potentiellt tjäna på att sälja dina data? )
