På måndag meddelade Adobe Systems Inc. (ADBE) att de skulle förvärva Magento, en molnbaserad e-handelstjänst som används av företag som The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. och Nestle, i en affär värd 1, 68 miljarder dollar. Köpet skulle hjälpa den 35 år gamla mjukvarugiganten att lägga till en nyckelbit till sin molnbaserade plattform med ett erbjudande om digital handel som integreras i både affärs-till-konsument (B2C) och affärs-till-företag (B2B) sammanhang.
Adobes förvärv av det Campbell, Kalifornien-baserade företaget syftar till att skapa ett slutgiltigt system för att designa digitala annonser, bygga e-handelswebbplatser och andra kundupplevelser online och genomföra transaktioner.
Programvarujättens nya integration borde hjälpa den att konkurrera hårdare mot molnmarknadspionjären Salesforce.com Inc. (CRM), SaaS-jätten som erbjuder marknadsföring, försäljning och serviceerbjudanden för företagskunder. Det San Francisco-baserade företaget gjorde ett liknande tryck in i rymden med förvärvet av Demandware för över 2 miljarder dollar 2016. Men Salesforce, som genererade intäkter på över 8 miljarder dollar 2017 och är på en löptakt att överstiga 10 miljarder dollar i år, har varit mindre av ett konkurrenshot mot Magento, som har koncentrerat sig på små till medelstora företagskunder i motsats till större företagskunder. Att driva in i molnbaserade handelstjänster skulle också placera Adobe mot Oracle Corp. (ORCL) och SAP SE (SAP) och arbeta för att diversifiera sin portfölj genom att stärka sin Experience Cloud-verksamhet, som har vuxit långsammare och genererat mindre intäkter än sin kreativa programvara segmentet.
Magento, som säljer programvara för webbbutiker och hjälper köpmän att sälja produkter genom annonser på sociala medier, stöder mer än 155 miljoner dollar i bruttovarorivån. Det årtionde gamla företaget köptes av eBay Inc. (EBAY) 2011 för 180 miljoner dollar. 2015 gick företaget igen privat med hjälp av Permira Funds, i en affär värd 200 miljoner dollar. Den senaste affären markerar en över fem gånger avkastning för det privata kapitalföretaget Permira och markerar Photoshop-programvaruleverantören Adobes tredje största förvärv någonsin.
Shopify Inc. (SHOP), Magentos viktigaste rival, har minskat med cirka 1, 3% i tidig handel på tisdagen till 138, 80 $.
