Ett varumärke definieras som en särskiljande symbol, märke, logotyp, namn, ord, mening eller en kombination av alla ovanstående som företag använder för att skilja sina produkter från andra på marknaden. Ett varumärke eller handelsnamn är liknande termer som beskriver hur ett företag når kunder och vill identifieras. Det visar sig att varumärkena till några av de mest framgångsrika företagen i världen har betydande värde för miljarder. Med andra ord betyder varumärken både för sitt utseende och värde för det underliggande företaget.
Utseendet på ett varumärke
Helst kommer ett märke att märkas och framkalla en speciell känsla i kundens sinne. Ett märke eller logotyp kan helt enkelt fånga förbipasserande och inspirera dem att gå in i en butik och göra ett köp. Med tiden kan märken tjäna värde och komma att representera ett företags kvaliteter och etik i konsumenternas sinne.
Hur man värderar ett varumärke
Märken som kvalificerar sig som immateriella tillgångar har dollarvärden. För globala företag kan dessa enkelt få in tiotals miljarder dollar. Det fullständiga värdet av ett allestädes närvarande varumärke, som Apple eller Coca-Cola, kommer inte att återspeglas korrekt i företagets balansräkning. Detta beror främst på att redovisningskonventioner betonar historiska kostnader över marknadsvärdet för de flesta immateriella tillgångar (som varumärket). En mycket använd metod för att sätta ett dollarvärde på ett varumärke är att uppskatta en royaltykostnad som ett företag måste betala för rätten att använda varumärket. Naturligtvis finns det mycket mer till ett varumärke än bara dess dollarvärde. Kvalitativa faktorer, såsom varumärkets roll (till exempel om det är kopplat till en specifik produkt, tjänst eller företag i allmänhet), såväl som varumärkesstyrka, som täcker saker som hur väl varumärket identifieras över hela världen och hur detta hjälper företaget att öka försäljningen granskas noggrant.
De mest värdefulla varumärkena
Många marknadsföringsföretag och marknadsundersökningsorganisationer, till exempel BrandFinance och WPPs Brandz, rankar till exempel varumärkesvärden varje år. Brandz släppte nyligen sin rankning för 2018 av de mest värdefulla varumärkena i USA
| Rang | Företag |
Dollarn värde |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 miljarder dollar |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 miljarder dollar |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 miljarder dollar |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 miljarder dollar |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 miljarder dollar |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121.69 miljarder dollar |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 miljarder dollar |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 miljarder dollar |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 miljarder dollar |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
91, 5 miljarder dollar |
Källa: Brandz Top 100 mest värdefulla märken för oss 2018
Google (GOOG) varumärket är överlägset det mest värdefulla för 286, 25 miljarder dollar. Apple (AAPL) hävdar andraplatsen, med ett uppskattat varumärke på 278, 9 miljarder dollar. Apples logotyp hjälper konsumenterna att identifiera sina datorer, surfplattor och mobil. Det är intressant att undersöka båda varumärkena - deras makt i räckvidd, användbarhet och verkligen nödvändighet i dagens landskap, trots deras stora skillnader.
Tekniska företag dominerar de 10 mest värdefulla varumärkeslistorna och visar kraften på Internet. Endast tre företag i de tio bästa är inte tekniska företag - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) och Visa. Dessa tre företag visar vistelsekraft och en vilja att förnya sig, vare sig de är i produkt eller i annonsutgifter för att stanna i framkant för konsumenterna.
Jämför investeringskonton × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning. Leverantörens namn Beskrivningrelaterade artiklar
Företagsprofiler
Facebooks konkurrensfördel: en inre look (FB)
Företagsprofiler
Hur McDonald's tjänar pengar: Tjäna pengar på efterfrågan på snabbmat
Warren Buffett
Buffett's Moat: Är Apples konkurrensfördel hållbar? (AAPL)
Företagsprofiler
Topp 5 företag som ägs av Volkswagen
Företagsprofiler
Berättelsen bakom Apples framgång
Toppaktier
De största företagen i Silicon Valley (AAPL, GOOGL)
PartnerlänkarRelaterade villkor
Varumärkeslojalitet: Vad du behöver veta Varumärkeslojalitet är den positiva förening som konsumenterna knyter till en viss produkt, vilket demonstreras av deras upprepade köp av den. mer Skapa ett starkt varumärke för att växa ditt företag Varumärkesidentitet är de synliga elementen i ett varumärke, till exempel färg, design och logotyp, som identifierar och skiljer varumärket i konsumenternas sinnen. mer Varumärke Ett varumärke är en identifierande symbol, märke, logotyp, namn, ord och / eller mening som företag använder för att skilja sina produkter från andra. mer Blockchain Explained En guide som hjälper dig att förstå vad blockchain är och hur den kan användas av industrier. Du har troligtvis stött på en definition som denna: "blockchain är en distribuerad, decentraliserad, storbok." Men blockchain är lättare att förstå än det låter. ligger till grund för ett företags eller en annan organisations ekonomiska och ekonomiska ställning mer Definition av en fond som är en typ av investeringsfordon som består av en portfölj av aktier, obligationer eller andra värdepapper, som övervakas av en professionell penningförvaltare. mer