Apple Inc. (AAPL) gör ett nytt försök att återuppfinna TV på sin plattform.
Enligt en CNBC-rapport kommer Cupertino-företaget att sätta in en ”förinstallerad” tjänst i TV-applikationen på sina hårdvara, t.ex. iPad, iPhone och Apple TV. Tjänsten kommer att innehålla en blandning av programmering, från originalinnehåll producerat av Apple till prenumerationer på populära streamingappar från innehållsleverantörer, som HBO och Starz. Tanken bakom tjänsten är att möjliggöra en enda stop-shop för innehållskonsumenter, som annars skulle behöva navigera till flera appar för att se individuell programmering.
Cupertino-företaget planerar att spendera 1 miljard dollar på originalinnehåll i år och rapporteras ha skrivit på stora namn - Steven Spielberg, Oprah Winfrey, Reese Witherspoon - för att spela i eller direktvisa för sina tjänster. Enligt en WSJ-berättelse i april positionerar Apple sig som en familjevänlig tjänst och undviker det snediga innehållet som i allmänhet gynnas av andra streamingtjänster.
Rapporter förra året hade indikerat att företaget kan ta ut 15 $ för sin tjänst, men CNBC-rapporten säger att Apple-ägt innehåll kommer att vara gratis. Världens största streamingtjänst Netflix Inc. (NFLX) har en nivånivå för prissättning med ett intervall mellan $ 7, 99 och $ 13, 99. Amazon.com Inc. (AMZN), som har en tjänst som liknar den som planeras av Apple, erbjuder den gratis till sina Amazon Prime-abonnenter..
Apples har haft planer på att starta en TV-tjänst på sin hårdvaruplattform under minst ett decennium. Men dessa planer har stött på problem på grund av tvekan från innehållsleverantörer som är rädda för att engagera sig i en sådan tjänst. Den tekniska betemoth skyllas till stor del för minskningen av intäkterna i musikbranschen efter att den delade upp lukrativa musikalbum till enskilda låtar som kostar $ 0, 99 vardera. En liknande inställning till tv skulle låta dödsfallet för stora studior, som producerar en mängd program för flera kabelnätverk.
Rätt tillvägagångssätt
Apples ansträngningar att bygga ut och generera intäkter från sin TV-tjänst är en del av ett bredare steg mot övergången till ett tjänsteföretag. I de senaste inkomstsamtalen har Apples VD Tim Cook berättat om den ökande andelen tjänsteintäkter i Apples resultaträkning.
Analytiker har lovordat Apples drag. Enligt Gene Munster från Loup Ventures är det ”rätt tillvägagångssätt” för företaget. Han gav fyra skäl till sin bedömning. Först kommer Apples drag att skapa medvetenhet om sitt videoinnehåll med 1 miljard användare av hårdvara. För det andra kommer det att locka och behålla fler användare på sina hårdvaruplattformar. För det tredje kommer det att driva användningen av TV-appen. Slutligen kommer en "lojal tittarbas" för sitt TV-innehåll också att göra det möjligt för Apple att sälja betalda alternativ och andra produkter och få fler intäkter för sitt servicesegment.
