Apple Inc. (AAPL) använde all showmanship till sitt förfogande denna vecka för att debutera fyra nya satsningar som syftar till att öka sina intäkter från tjänster kraftigt, inklusive ett nytt digitalt Apple-kort, digitala nyhetserbjudanden, strömmande videospel samt berömd film regissörer och stjärnor som introducerar Apple TV +, som kommer att erbjuda originalt TV- och filminnehåll.
Men glödet från Apples media extravaganza kan slitna snabbt. I en ny rapport säger Goldman Sachs att Apples aktie kommer att falla med mer än 25% eftersom investerare drar slutsatsen att dessa nya affärsområden kommer att göra lite för att minska företagets beroende av att bromsa iPhone-försäljningen, enligt en detaljerad berättelse i Barrons. Hårdvarusegmentet står fortfarande för över 60% av Apples intäkter, som närmar sig 250 miljarder dollar i år. Den nedskådade noten kommer som andra investerare säger att Apple TV + kommer att drabbas av stora ekonomiska förluster i flera år när det försöker bygga en strömmande konkurrent från grunden som kan konkurrera med Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp. (CBS) och andra.
Varför Apples digitala företag kommer att bli besvikna
- Nya digitala satsningar kommer inte att växa tillräckligt stora vinster för att kompensera för att bromsa iPhone-försäljningen. Huvudkostnader och förluster för att bygga Apple TV + som en livskraftig rival för Netflix, Disney, HuluNya digitala företag kommer att bidra med mindre vinster till Apples växande tjänsteföretag Apple Services kommer att förbli dominerade av Apple Store-uppdrag
Apples Weakening iPhone-affär
Apple-aktier har ökat nästan 20% i år, vilket överträffar den bredare marknaden under samma period, eftersom investerare blir mer positiva när det gäller dess strategiska övergång till tjänster. Ändå betraktar Goldman denna känsla som alltför optimistisk, med tanke på att kärnhinder som står inför företagets bröd-och-smörverksamhet kvarstår. "Även om alla dessa tjänster är intressanta ur en plattformssynpunkt är det inte sannolikt att våra beräkningar kommer att påverka resultatet per aktie på kort sikt, " skrev Goldman-analytiker Rod Hall, per Barrons. "Med små beräknade effekter från dessa" Övriga tjänster "förväntar vi oss att fokus kommer att återgå till det långsammare iPhone-företaget efter detta evenemang."
Lika lika viktigt säger Hall att det nya digitala initiativet också kommer att ha liten inverkan på Apples tjänstesegment. Denna verksamhet förväntas förbli beroende av Apple Store-provisioner, som stod för 51% av segmentets intäkter och 70% av dess slutlinje under 2018.
Dessutom säger Hall att det saknas tydlighet utan specifika detaljer från Apple om dessa nya satsningar. Det inkluderar prissättning för sin videotjänst som ska släppas i höst. Hans kursmål på $ 140 på Apple-aktier återspeglar mer än 25% nackdel.
Blickar framåt
Medan Apple tar på sig risker med sitt tryck på att utöka försäljningen av tjänster, pekar tjurar på sina djupa fickor och lojala, globala kundbas som konkurrensfördelar. I en anteckning på tisdag indikerade analytiker på Morgan Stanley att Apple kan vara en kraft att räkna med i det redan trånga innehållsutrymmet per Business Insider. ”Apple går in i innehållspubliceringsverksamheten med två distinkta styrkor - en global användarbas och en massiv checkbok. Enligt vår åsikt innebär dessa två faktorer bara att investerare och konkurrenter bör ta det på allvar, ”skrev Morgan Stanley.
