Innehållsförteckning
- Twitterhistoria
- Gnip
- Magic Pony Technology
- MoPub-annonseringslösningar
- Periskop
- TapCommerce
- Skilja åt
- TweetDeck
Med hundratals miljoner användare runt om i världen är Twitter (TWTR) en av världens mest populära webbplatser för sociala medier. Det är faktiskt en av de tio mest använda plattformarna för sociala medier i världen. Användare publicerar tweets och interagerar med varandra med 280 tecken eller mindre.
Webbplatsen har blivit en plats för människor att diskutera, dela idéer och är en populär plats för människor att dela idéer - särskilt USA: s president Donald Trump. Sedan presidentvalet 2016 har sajten blivit en av de mest populära platserna att dela och bryta viktiga nyheter - både politiska och på annat sätt.
Sedan företaget blev offentligt har företaget försökt att ligga före spelet genom att göra förvärv som skulle göra det möjligt att hålla sig före spelet, särskilt inför konkurrens från andra företag som Facebook och Snapchat. Vissa av dessa har varit bra, men andra inte så mycket. Den här artikeln tittar på företagets historia, hur det blev vad det är idag och dess ekonomi, tillsammans med några av de största företagen det äger.
Key Takeaways
- Sedan publicering har Twitter gjort en serie förvärv för att försöka förbli konkurrenskraftiga i det sociala medielandskapet. Twitter förvärvade Magic Pony Technology 2016 för att förbättra sina maskininlärningsmöjligheter. Periscope förvärvades av Twitter för 100 miljoner dollar i lager och kontanter. Företagets största förvärv - 479 miljoner dollar för den digitala annonseringsplattformen TellApart - har varit ett förlorande företag för företaget.
Twitterhistoria
Twitter grundades 2006 av en grupp människor inklusive Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone och Evan Williams. Idén till företaget kom från Dorsey, som ville skapa en SMS-baserad plattform genom vilken människor kunde kommunicera. Twitter började initialt med några tiotusentals användare, vilket begränsade användarna till 140 tecken per tweet.
Företaget offentliggjordes den 7 november 2013. Det planerade att samla in 1 miljard dollar genom det initiala offentliga erbjudandet (IPO) och överskred detta mål genom att göra 1, 8 miljarder dollar genom att emittera 70 miljoner aktier till 26 dollar per aktie.
Webbplatsen har för närvarande cirka 330 miljoner användare.
Financials
Helårsresultat för företaget 2018 rapporterades den 7 februari 2019. Företaget rapporterade 3 miljarder dollar i årliga intäkter tillsammans med en nettoresultat på 1, 2 miljarder dollar. Båda siffrorna ökade från föregående år.
Gnip
Gnip förvärvades av Twitter 2014 i ett kontant- och aktieavtal värt mer än 134 miljoner dollar. Företaget var ett API-aggregeringsföretag (Social Media Application Programming Interface). Det var bland de första leverantörerna av sociala medier API-aggregeringstjänster och tillhandahöll data till Twitter långt före förvärvet. Twitter utökade sin egen dataplattform samt sitt befintliga offentliga API som ett resultat av förvärvet.
Startup-företaget grundades 2008 i Boulder, Colorado och hade kunder i cirka 40 olika länder. Innan förvärvet tillhandahöll Gnip också data till andra, konkurrerande sociala medieplattformar inklusive Facebook och Tumblr.
Magic Pony Technology
Twitter förvärvade Magic Pony Technology 2016 i ett försök att förbättra sina maskininlärningsmöjligheter. Det Londonbaserade företaget utvecklade neurala nätverkssystem för bildrelaterad datautvidgning. Förvärvet värderades till 150 miljoner dollar, och båda medfinansierarna av Magic Pony Technology behölls i affären. Men de fullständiga villkoren för affären avslöjades inte av någon av parterna.
Genom att förvärva företaget hoppades Twitter att det skulle förbättra leveransen av foton och videor över appar. Twitter fick teknikrelaterad utveckling av neuralt nätverk och maskininlärning för att förbättra videokvaliteten, utöka fotografiets storlek eller utveckla virtual reality-grafik. Detta är inte Twitter första gången vid maskinlärningen rodeo - företaget förvärvade två andra maskininlärningsstarter - Whetlab 2015 och Madbits 2014.
MoPub-annonseringslösningar
2013 inledde Twitter utvecklingen av ett mobilt reklamutbyte. Denna typ av reklam visas på mobilplattformar med trådlösa anslutningar som smartphones och surfplattor. För att göra detta utnyttjade Twitter tekniken för MoPub genom ett förvärv av 350 miljoner dollar. Med huvudkontor i San Francisco, värd MoPub världens största mobila reklamserver med ett realtid budbörs.
Denna marknadsplats tillåter annonsörer att automatisera och skala inköp, samtidigt som de riktar sig till användare baserat på tidigare webb- eller mobilanvändningshistorik. Vid förvärvstillfället rapporterade MoPub 100 miljoner dollar för genomgående intäkter per år. Inga kontanter byttes vid förvärvet, eftersom MoPub fick gemensamt lager i affären.
Periskop
Twitter förvärvade Periscope, starten för direktuppspelning av direktvideo i januari 2015 för att vidareutveckla sina videofunktioner, inklusive erbjudandet av sändningstjänster i realtid. Dotterbolaget lanserade sin egen egna app i mars 2015. Den tillåter användare att titta på live eller tidigare sända mobila videoströmmar. Nästan 100 miljoner dollar i lager och kontanter byttes vid förvärvet.
Periscope blev kanske välkänt efter att rep. Scott Peters live strömmade en sit-in ledd av demokraterna efter att han inte lyckats få en röst om pistolkontroll i det amerikanska representanthuset i juni 2016. Peters använde sitt eget konto efter att talaren förklarade huset var i fördjupning.
TapCommerce
Twitter förvärvade mobilannonsstart TapCommerce i juni 2014. Köpet på 100 miljoner dollar hjälpte Twitter att förbättra mobilinstallation och engagemang. Twitter bekräftade att förvärvet gjordes för att hjälpa till med mobilmarknadsföring, eftersom TapCommerce hjälper företag med mål baserat på tidigare användaraktiviteter. Processen för att målgruppera om kräver stora mängder data i kombination med statistisk analys eftersom mobila enheter saknar användning av cookies.
Skilja åt
Twitter: s största förvärv var ett aktieköp på 479 miljoner dollar för att förvärva TellApart 2015. Den digitala plattformen ökar Twitters annonsintäkter genererade av annonser som liknar tweets och uppmuntrar användare att utföra en viss åtgärd. TellApart är också specialiserat på att rikta in användare för att övervaka användningen på mobila och stationära enheter.
Detta har inte varit det bästa förvärvet för Twitter. Under 2017 sade företaget att det slutade investera i TellApart och avskrivit dotterbolaget. Twitter-tjänstemän sade också att de kan behöva omstrukturera i framtiden. Anledningen? Det påverkade den totala verksamheten negativt med minskningar från år till år sedan den förvärvades 2015.
Twitter meddelade att de avskrivit några av sina tillgångar inklusive TellApart och kan behöva omstrukturera i framtiden.
TweetDeck
Twitter förvärvade TweetDeck 2011 för 40 miljoner dollar. Plattformen är en instrumentpanel för sociala medier för hantering av Twitter-konton. TweetDeck var ursprungligen en oberoende app men slogs senare in i sociala mediagigantens gränssnitt.
"TweetDeck ger varumärken, utgivare, marknadsförare och andra en kraftfull plattform för att spåra alla realtidssamtal de bryr sig om, " sade en bloggpost från företaget om förvärvet.
Den allra första versionen av TweetDeck gick live 2008, tre år innan Twitter köpte företaget. Trots att det hade mobila versioner, beslutade företaget att bli av med dem och fokusera helt på sina webbaserade applikationer. Det tappade också stöd för alla Facebook-data 2013.
