Världens mest folkrika land är beredd på att få 3 000 nya Starbucks Corp.s (SBUX) kaffebarer, eftersom den Seattle-baserade kaffekedjan förstärker sina expansionsplaner.
Planen är att nästan fördubbla antalet kaféer från befintliga 3 300 till nästan 6 000 genom året 2022. Det kommer att öppna cirka 600 nya butiker varje år. Detta nya mål är nästan 20% högre än det tidigare aviserade målet att öppna cirka 500 nya butiker per år, rapporterar CNN Money.
Ersättare för te i Kina
Utvecklingen kommer på baksidan av företaget som öppnar sin största butik någonsin i Shanghai i december. Den 30 000 kvadratmeter stora butiken i Shanghai är mer än dubbelt så stor som sitt kloster i Seattle, som öppnades för tre år sedan.
I en nation där tedrinkning är traditionen har Kina framstått som en stor och viktig marknad för Starbucks. Även om företaget har kämpat med kvartalsvinster under det senaste året framträdde Kina som en ljus plats med ökande försäljning. Tillsammans med Asien och Stillahavsområdet hoppade intäkterna från Kina mer än 50% under det sista kvartalet jämfört med samma period året innan. På de nord- och sydamerikanska marknaderna ökade företagets intäkter endast inom ensiffrigt sortiment.
Banking på att ändra preferens för unga kineser
De unga och mobila kinesiska konsumenterna ser på Starbucks som ett attraktivt varumärkesförslag, och företaget kommer alla att dra nytta av fart. Öppningen av världens största butik på ett mycket synligt, förstklassigt läge med kontor och bostäder i närheten har lockat till stora fotfall. Företaget samarbetade också med Alibaba Groups (BABA) kinesiska e-handelsportal där kunder kan köpa Starbucks Reserve-kaffe och andra produkter och även boka kaffeprövningsupplevelser. Starbucks driver "en kaffekultur i Kina där belöningen kommer att vara en sund, långsiktig, lönsam tillväxt under decennier framöver", säger VD Kevin Johnson i ett uttalande.
Företaget lanserar också en ny produktlinje med färdigkallt kall te och kaffe i Kina ibland nästa månad. Mellan 2017 och 2022 planerar Starbucks att tredubbla sina intäkter och fördubbla sitt rörelseresultat i Kina.
Tidigare denna månad sålde Starbucks rättigheterna att sälja sitt förpackade te och kaffe till den schweiziska matjätten Nestle för 7, 15 miljarder dollar, som har fyllt sina kistor med en enorm kassahög som snabbt kan användas för en sådan utvidgning.
