Vad är Second Screen Advertising
Annonsskärmsreklam driver kunder till sina andra skärmar (smartphones, surfplattor) för att få tillgång till mer innehåll och, som ett resultat, se mer reklam. Över 80% av smartphone- och surfplattanvändare använder sina enheter medan de tittar på TV, enligt Nielsen. Annons på skärmen beror på denna växande vana med multi-tasking, som ofta är en blandning av underhållning och shopping. Nyckeln till varumärken är att skapa mobilannonser och annonsupplevelser som är relevanta för innehåll på första skärmen för att fånga mer av konsumenternas uppmärksamhet.
Flernivåmarknadsföring
Breaking Down Second Screen Advertising
Med många människor som tittar på TV och tittar på TV-reklam medan de också använde sina andra skärmenheter (surfplattor, smartphone, webbaktiverade bokläsare och datorer) har medieföretag börjat känna igen en möjlighet och erbjuda extra innehåll eller upplevelser exklusivt tillgängliga på mobila enheter designade för att komplettera innehållet på TV: n. Sådana annonser är utformade för att utnyttja högre engagemangsnivå som visas av fleruppdragsgivare på andra skärmar.
Annonsmarknad för andra skärmar
Enligt marknadsundersökningsföretaget Millward Brown har användningen av flera enheter blivit normen över hela världen. I USA växer andelen mediekonsumenter som använder en andra skärm när de tittar på TV snabbt, och i Asien och Afrika är andelen lika eller ännu högre. Cirka 70% av användarna staplar innehåll, vilket innebär att de tittar på orelaterat innehåll på sin digitala enhet och TV, eller så mesh innehåll, vilket innebär att innehållet på deras mobila enheter kompletterar innehållet på sina TV-apparater.
Annonsinnehåll för andra skärmar
Meshed-innehåll på andra skärmar är en möjlighet som annonsörer och digitala marknadsförare vill dra nytta av. Insatser i detta utrymme kan variera från följeslagna appannonser, sponsrade tweets eller Facebook-inlägg och visas vid specifika tidpunkter i specifika regioner för att fånga publiken som tittar på en sändning. Vissa andra skärmannonsförsök försöker spela upp någon slags popkulturreferens. En Clorox-annons på sociala medier med en kapsel med rengöringsdukar bar till exempel orden "En kapsel betalar alltid sina skulder", en hänvisning till familjen Lannister från Game of Thrones.
Andra populära exempel inkluderar tweets om programmet som visas längst ner på TV-skärmen, liksom tävlingar som annonseras på skärmen men anges via SMS eller SNS. Sådana annonser kan erbjuda kuponger eller rabatter till tittare som svarar på sociala medier, skickar dem till en webbplats eller för att ladda ner appar som synkroniseras med TV-programmering.
