Vad är produktplacering?
Produktplacering är en form av reklam där märkesvaror och tjänster finns i en videoproduktion som riktar sig till en stor publik. Också känd som "inbäddad marknadsföring" eller "inbäddad reklam", produktplaceringar finns vanligtvis i filmer, TV-program, personliga videor, radio och - mindre vanligt - liveföreställningar. I utbyte mot produktplaceringsrättigheter kan företag betala ett produktionsföretag eller studio kontant, varor eller tjänster.
Hur fungerar produktplacering?
Produktplaceringar presenteras på ett sätt som ger positiva känslor gentemot det annonserade varumärket och implementeras, nämns eller diskuteras genom programmet. De är inte uttryckliga. Detta gör det möjligt för publiken att utveckla en starkare koppling till varumärket och motiverar deras köpbeslut. När ett varumärke visas i en film, TV-program eller andra föreställningar är det troligtvis för att en annonsör betalade för det privilegiet. En del människor tror att sådan reklam i sig är oärligt och bedrägligt för lätt påverkade barn.
Annonsörer och producenter har blivit mer sofistikerade när de utför produktplaceringar. Till exempel kan en produkts utseende vara relativt öppen eller sömlös, till exempel om samma tillverkare gjorde varje bil, sko eller dryck som visas i en show eller film. En annan subtil taktik är att undvika att visa en etikett eller logotyp men med en produkts distinkta färg eller förpackning, till exempel en curvig Coca-Cola-flaska.
Produktplacering skapar explicita och implicita annonseffekter. Till exempel kan tittare på produktplacering mer namnge ett varumärke efter att ha sett det använt i innehållet. Det kan också skapa och odla olika attityder gentemot varumärken, såväl som att stimulera inköpsintentionen. Märken placerade med attraktiva karaktärer eller inställningar brukar locka människor mer.
Exempel på produktplacering
James Bond-filmen ger många exempel på produktplacering. Medan vissa annonsörer förändras under åren är konstanten en robust sortiment av produktplaceringar. Till exempel, i franchisestartens omstart Casino Royale, betalade fordonstillverkaren Ford $ 14 miljoner för att James Bond kör en eller deras modeller på cirka tre minuters skärmtid.
Många Gen Xers kan berätta för dig att godis som är mest förknippad med ET the Extraterrestrial är Reese's Pieces, eller minns scenen i Wayne's World som pirrar kul på produktplaceringar samtidigt som de främjar minst fem separata varumärken.
Trender för produktplacering
Med spridningen av annonsblindhet / bannerblindhet (förmågan att ignorera annonser) och spridningen av streaming, har det skapats ett gap i effektiviteten av traditionell TV-reklam. Att fylla detta gap är en mer sofistikerad användning av produktplaceringar. En ny trend är försäljningen till annonsörer av hela berättelser.
Digital redigeringsteknologi har använts för att introducera eller ändra produktplaceringar i postproduktionen, ibland går det tillbaka för att ändra objekt som används i syndikerade show länge efter att de filmades. När annonsörer gör invändningar mot att deras varumärken ska vara med i produktioner kan producenter delta i "produktförskjutning", där de tar bort logotyper digitalt. Ett annat alternativ, känd som "grekning", ser igenkännbara etiketter ändrade eller tejpade över.
